例如，如果您想购买一件新夹克，您可能会在 Google 中输入“男士皮夹克”之类的内容。即使该短语由多个单词组成，它仍然是一个关键词。当然，SEO 行业以外的人都不会使用这个术语。大多数人会称它们为 Google 搜索或查询。只需知道关键词与这两件事同义即可。
在本指南中，您将了解：
- 为什么关键词很重要
- 如何在 Google 上展示关键词
- 如何查找关键词
- 如何选择关键词
- 如何优化关键词
- 什么是长尾关键词
关键词很重要，因为当人们在搜索引擎中输入关键词时，您的网站就会显示出来。
例如，如果您在 Google 上搜索“如何做 SEO”，我们就会显示在顶部：
由于这个关键词在美国每月的搜索量估计为 1,700 次，因此出现在 Google 搜索结果顶部会为我们带来大量访客。事实上，上个月我们通过这个关键词获得了超过 900 次访问。
让相关关键词出现在 Google 顶部可能会为您带来大量流量，但该如何做呢？
有两种方法。
- PPC（按点击付费）广告
- SEO（搜索引擎优化）
按点击付费（PPC）
PPC 是指您向 Google 付费，让其在特定关键词的搜索结果中显示您的网页。例如，如果您销售电子邮件营销软件，您可以对该词条进行竞价，这样当人们搜索该词条时，您的网页就会出现在 Google 搜索结果的顶部。
这就是 Campaign Monitor 所做的。
这被称为 PPC（按点击付费）广告。Google 有一个平台，您可以在其中选择要竞价的关键字。然后，Google 会在搜索结果中显示您的广告。每当有人点击该广告并访问您的网站时，Google 都会向您收取费用。
您可以将付费结果与自然（非付费）结果区分开来，因为它们被标记为广告。
搜索引擎优化 (SEO)
SEO 是优化网页以在 Google 的自然搜索结果中排名的过程。Google 的工作是针对每个搜索查询对最佳、最相关的结果进行排名。
如果 Google 认为您的网页是正确术语的“最佳”结果，那么您的网站将获得源源不断的“免费”访问。
例如，Ahrefs 博客每月从 Google 获得约 383,000 次自然访问。
鉴于我们销售 SEO 工具，所有这些关键字都会给我们带来潜在客户，并为我们的盈利做出贡献。
大多数人都对自己想要在 Google 上排名的关键词有所了解。但不可能知道人们搜索的所有内容。这就是为什么进行一些研究以找到更多关键词创意是值得的。
有很多方法可以做到这一点，但最简单的方法是使用关键词研究工具。
大多数这些工具的工作方式相同。您输入一些与您的行业相关的广泛关键词（称为种子关键词），该工具会返回一些相关的关键词创意。
例如，假设您在线销售耳机。您的种子关键词可能是“耳机”、“耳塞”、“耳塞”和“节拍”。
让我们将这些关键词放入 Ahrefs 的关键词资源管理器中，然后查看其中一个关键词创意报告。
我们立即看到了超过 200 万个相关的关键词创意，其中包括每月搜索量、付费广告的平均每次点击费用 (CPC) 以及大量其他 SEO 指标。
没有人可以对每个关键词进行排名，也没有人可以对每个关键词进行竞价。因此，明智地选择你的竞争非常重要。让我们来看看一些关键词指标和属性，以帮助你选择最好的关键词。
- 搜索量
- 搜索意图
- ‘价值’
- 关键词难度
搜索量
关键词的流行程度各不相同。例如，“如何在 Instagram 上发帖”的每月搜索量估计为 35,000 次。但“如何获得反向链接”的搜索量仅为 1,200 次。
这是否意味着“如何在 Instagram 上发帖”的排名比“如何获得反向链接”更好？并非总是如此。如果您像我们一样销售 SEO 软件，那么对第一个关键词进行排名是没有意义的。它可能会带来很多访问者，但没有人会购买我们销售的产品。
您需要找到与您的业务相关的关键词，然后进行相对判断。
例如，每月有 2,200 次搜索“SEO 技巧”，而“图片 SEO”的搜索量为 350 次。
由于这两个关键词都出现在 Google 中是合理的，因此我们应该优先考虑第一个关键词。为什么？因为它有更多的搜索量。我们可能从该关键词排名第一中获得的流量多于另一个关键词。
您可以在 Ahrefs 的关键词资源管理器中查看几乎任何关键词的搜索量。只需输入您的关键词，选择一个国家/地区，您就会看到特定国家/地区和全球的搜索量：
搜索意图
假设你在网上销售机器人吸尘器。看看“机器人吸尘器”的搜索量，它似乎是一个不错的关键词，可以用来对产品页面进行排名。
毕竟，搜索“机器人吸尘器”的人可能想买一台，而你卖给他们。那么问题是什么呢？
问题是，搜索这个关键词的大多数人还没有准备好购买。他们只是在寻找评论和对最佳型号的见解。
我们怎么知道的？看看谷歌的搜索结果。
您可以看到，几乎所有这些列表都是消费者评论网站精心挑选的最佳机器人吸尘器列表。这很重要，因为 Google 的工作是向用户提供最相关的搜索结果。如果其中大多数都是最佳机器人吸尘器列表，那么我们可以假设这就是搜索者想要看到的。
在 SEO 中，这被称为搜索意图。
如果您想在 Google 上获得关键字排名的最佳机会，您需要创建与意图相符的内容。换句话说，不要试图将您的主页排名为搜索者正在寻找博客文章的关键字，反之亦然。
‘价值’
人们经常会纠结于搜索量和意图，而没有停下来思考关键词的价值。这是个错误。
假设您在网上销售披萨烤炉。您可能会看到“披萨面团”这样的关键词，每月搜索量达到 43,000 次，并认为尝试对其进行排名是轻而易举的事。
但是，你必须问自己，这些人中有多少人可能想要购买披萨烤箱？现实的答案可能是没有。大多数人几乎肯定只是在寻找一个快速食谱。他们不太可能在短期内花几百美元买一个披萨烤箱。
那么你如何判断一个关键词的价值？
如果你在关键词研究工具（如关键词资源管理器）中批量分析关键词，你可以通过每次点击费用来粗略地了解“价值”。这表明广告客户平均愿意为关键词的点击支付多少钱。
这里的想法是，如果人们愿意为点击支付高额费用，那么该关键词带来的流量一定具有一定价值。
然而，事情并没有这么简单。一个关键词对一个人有价值并不一定意味着它对你也有价值。
以“链接建设服务”为例：
它的每次点击费用很高，原因很容易理解。出售链接建设服务可以赚很多钱，而从事此类业务的公司愿意为这种流量支付高额费用。
但是，由于我们不出售链接建设服务，因此它对我们来说没有太大价值。
关键词难度
假设您找到了完美的关键词。有很多人在搜索它，您的页面符合搜索意图，而且它看起来很有价值。您应该追逐这个关键词，对吗？
不一定。这取决于排名的难度。
例如，看看“抵押贷款支付计算器”：
它的关键词难度得分为 84。鉴于我们的评分标准为 0-100，这个分数相当高。这意味着许多排名靠前的页面都有很多来自其他网站的链接。由于反向链接是一个重要的排名因素，因此如果没有大量高质量链接，就很难超越其他页面。
话虽如此，在 Google 中排名不仅仅是获得反向链接。因此，虽然关键词难度有助于大致了解排名难度，但您还应该考虑其他因素。
在我们的评估关键词难度的完整指南中了解它们是什么。
大多数指南都说你需要做这些事情来优化关键词：
- 在标题标签中包含关键词
- 在 URL 中包含关键词
- 在整个页面中提及你的关键词
- 在你的文案中包含长尾关键词
虽然做这些事情确实有意义，但它们并不是优化关键词的主要方式。
优化关键词的主要方式是匹配搜索意图。
我们之前谈过这一点，但强调这一点的重要性很重要。如果你想用博客文章对“铸铁煎锅”进行排名，那很可能不会发生。谷歌知道搜索者处于购买模式，而不是学习模式。这就是为什么前五个结果都是来自电子商务网站的产品和类别页面。
但匹配搜索意图不仅仅是创建正确类型的内容。您还需要谈论搜索者期望看到的内容。
例如，假设您想要对“反向链接”进行排名。
您可以从当前排名靠前的页面中看到搜索者想要博客文章，因此您知道这是您需要创建的内容类型。但您到底应该写什么？您的帖子的角度应该是什么？
您可以通过查看排名靠前的页面来了解这一点。
在这种情况下，几乎所有帖子都有相同的角度：“什么是反向链接？”
为了有最大的机会获得此查询的排名，您需要效仿。
但不要止步于此。您还应该检查排名靠前的页面还涵盖了哪些内容。例如，几乎每个排名靠前的“反向链接”页面都涵盖三个子主题：
- 什么是反向链接？
- 为什么反向链接很重要？
- 有哪些类型的反向链接？
这说明大多数搜索者都想知道这些问题的答案，因此您应该将它们包含在您的帖子中。
如果您之前读过有关关键字研究的任何内容，您可能遇到过长尾关键字这一术语。大多数指南将其定义为由大量单词组成的关键字，但这并不完全准确。
长尾关键字是单个搜索量较低的搜索查询。虽然较长、更具体的关键字往往搜索量较低，但一字和两字短语可以成为长尾关键字。
事实上，我们的数据库中有超过 3.5 亿个一字和两字短语，每月搜索量不到 10 次。
人们还说长尾关键词更容易排名。这可能是真的，但并非总是如此。我们喜欢称之为“主题长尾关键词”，而不是“支持性长尾关键词”。
困惑了吗？让我们简单看一下这两组。
支撑长尾关键词有哪些？
支持长尾关键词是搜索热门话题的不受欢迎的方式。
例如，看看这些关键词：
这些词语的月搜索量均不足 50 次，但它们都是“如何减肥”这一关键词的低流行搜索方式——而该关键词在美国每月的搜索量高达 89,000 次。
Google 知道这一点，这就是为什么同一页面在所有这些查询中都排名第一。
由此可以学到两个教训：
首先，支持性长尾关键词的排名通常并不比搜索该主题的最流行方式（例如“如何减肥”）的排名更容易。如果您将“如何减肥”的关键词难度得分与上述其他长尾变体进行比较，就会看到证据。它们都很高。
第二，你不应该针对支持性长尾关键词来优化你的页面。你应该针对该主题最流行的搜索方式来优化它。
什么是主题长尾关键词？
主题长尾关键词是指那些单个搜索量较低的关键词，它们代表了搜索某个主题的最流行方式。
主题长尾关键词的一个很好的例子是查询“关键词蚕食”：
它每月只有 250 次搜索，但这并不是因为有更流行的搜索方式。而是因为很少有人关心这个主题，所以它每月只有少量的搜索。
从中可以学到两个教训：
第一，主题长尾关键词通常更容易排名，因为它们的竞争不那么激烈。人们不愿意投入大量时间和精力对流量潜力低的主题进行排名。
第二，主题长尾关键词可以为您的网站带来大量流量。您只需要对其中很多进行排名即可。您可以在“关键词分析”中搜索主题，然后筛选出搜索量低、难度低的关键词，从而找到热门长尾关键词。如果“父主题”与关键词本身匹配，则通常为热门长尾关键词。
例如，“keto and migraines” 的父主题与关键词相同。
如果我们查看此关键词的搜索结果，我们会看到多个页面每月有几百次访问量，但反向链接却很少。
只要您的内容经过优化，即使是相对较新的网站，对该关键字进行排名也可能相当容易。
最后的想法
关键词是 SEO 的基础。除非您知道人们在搜索什么以及他们想看到什么，否则您不可能为搜索引擎创建或优化内容。
