关键词匹配:更好的 SEO 分步指南

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如果您有网站,关键词匹配应该是优先事项。

为什么?因为它可以帮助您获得更多访问者、潜在客户和转化。明显更多。

在 Backlinko,关键词匹配可帮助我们每月实现 50 万次以上的自然会话。

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在本分步指南中,您将找到开始使用关键词匹配所需的一切。

另外,还有一个免费的关键词匹配模板。

但首先,让我们从基础知识开始。

什么是关键字映射?

关键词匹配是将目标关键词组织成组并将它们分配到网站上的特定页面的过程。

并创建详细的关键词匹配以跟踪重要细节。包括关键词数量、难度等。

像这样:

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为什么不直接把所有内容都写在餐巾纸上呢?

创建详细的关键词图可确保您拥有一份永久、有组织的文档来指导您的 SEO 策略。这有助于您在优化工作中保持一致。

并使您的网站内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 上具有显著优势。

关键字映射的好处

不确定关键字匹配是否值得付出努力?下面介绍一下它可以提供的好处:

  • 改善访问者和搜索引擎的网站体验
  • 降低跳出率
  • 为搜索引擎创建一条可遵循的路径
  • 建立强大的内部链接系统
  • 帮助避免关键字蚕食
  • 识别关键字差距。

关键字匹配有助于我们从战略上思考我们的理想客户以及如何设计我们的网站以最好地满足他们的需求。

如何通过 5 个步骤进行关键字匹配

以下是模板中的一些术语和列:

  • 支柱页面:您网站的支柱页面关键字列表
  • 集群主题:子主题关键字列表
  • 搜索量:每个主要关键字的平均每月搜索量
  • KD(关键字难度)分数:每个主要关键字的估计难度级别
  • 关键字变体:您可以用作次要关键字的关键字组
  • 总搜索量:主要关键字和关键字变体的潜在流量总和
  • 目标 URL:您分配给每个关键字组的网站页面
  • 状态:指示页面状态的下拉选项
  • 上次更新:上次针对当前关键字优化页面的记录

查找匹配关键字

在使用关键字匹配模板之前,您需要创建三个关键字列表:

  • 支柱页面关键字
  • 集群主题关键字
  • 关键字变体

首先选择博客的一个主要主题。

例如,如果您博客的主题是园艺,您可以选择“园艺工具”或“园艺技巧”等主要主题。

明白了吗?

现在,您可以开始深入研究关键字并构建关键字列表。

支柱页面关键词

支柱页面关键词代表您网站的主要主题。您将把它们分配给您网站的支柱页面。使用关键字研究工具(如 Semrush 的 Keyword Magic 或 Google Keyword Planner)来识别与您网站主要主题相匹配的关键字。

在搜索栏中输入您网站的主要主题,然后点击“搜索”。我们使用了“园艺技巧”。

在紫色搜索栏中输入您网站的网址,即可获取个性化数据(包括针对您的域名定制的关键字难度分数)。

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向下滚动查看结果。

然后,选择您认为与您的支柱页面主题最匹配的关键字。

我们的“园艺技巧”搜索出现了“初学者园艺技巧”和“蔬菜园艺技巧”等关键词。

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这些可能成为很好的集群主题关键词。或者它们可能适用于以后不同的支柱页面。

但它们对于“园艺技巧”支柱页面来说并不那么好。

因为我们想要一个能完美描述我们主要主题的关键词。

我们很幸运。

在关键词结果页面的顶部有一个完全匹配的关键词“园艺技巧”。

估计每月搜索量为 1,600,这是一个不错的流量。

关键词难度得分被评为“困难”,这意味着我们需要许多引荐域和优化内容来帮助此页面排名。对于我们的示例网站,这是可以实现的。

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接下来,我们将检查关键字的搜索意图。搜索意图有时称为“用户意图”,是用户搜索背后的原因。

它在关键字匹配中非常重要。

将关键字与正确的搜索意图相匹配,可让 Google 更轻松地正确索引您的网页。

这最终会为您的网站带来更多流量。它还可以帮助搜索者找到他们正在寻找的内容类型,从而降低跳出率。

最常见的搜索意图类型是:

  • 信息性:搜索者正在寻找有关某个主题的信息。例如“园艺技巧”或“如何开始玫瑰园”。
  • 导航性:搜索者正在寻找特定的网站。例如“MyGardeningTips”或“Amazon”。
  • 商业性:搜索者正在查看产品或服务。例如“10 美元以下的园艺工具”。
  • 交易性:搜索者正在积极寻求购买。例如“购买园艺手套”。

检查关键字魔术工具中关键字旁边的“意图”列。

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“I” 表示“信息性”搜索意图,“C” 表示“商业性”,等等。

我们的“园艺技巧”关键字既有“信息性”意图,也有“商业性”意图。但最重要的是“信息性”意图。

由于我们正在创建终极指南,因此此意图效果很好。信息性博客内容(如操作指南、技巧和清单)几乎总是与“信息性”搜索意图相匹配。

确定关键词后,将其保存到 Semrush 中的关键词列表中。

选中要保存的关键词旁边的复选框。点击“+ 添加到列表”。

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点击“创建新的空列表”,然后为您的关键字列表命名。我们将我们的列表命名为“支柱页面关键字”。

对您接下来要构建的另外两个列表(“关键字变体”和“集群主题关键字”)重复此过程。

集群主题关键词

集群主题关键词代表支柱页面的子主题。您创建的每个集群主题页面都将链接到其主支柱页面。支柱页面将链接回集群。

这创建了一个强大的、主题驱动的内部链接策略。

您可以使用初始关键词研究找到流行的子主题创意。

例如,我们的主要关键词是“园艺技巧”。它产生了一些很棒的子主题创意。

比如“高架床园艺技巧”和“春季园艺技巧”。

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长尾关键词(如上述两个)非常适合用于集群帖子。

为什么?因为长尾关键词是高度具体的术语,往往具有较低的关键词难度分数。

将子主题关键词添加到 Keyword Magic 中的“集群主题关键词”列表中。

关键词变体

关键字变体是与原始关键字具有相似含义的短语。

包含不同的关键字变体可以增加吸引更广泛的受众的机会,这些受众可能会以不同的方式表达他们的搜索。

它还可以通过覆盖更多搜索查询并增加您对相关术语进行排名的机会来提高您网站在 SERP 上的可见性。

通过查看关键字魔术工具中的搜索结果来查找关键字变体。

例如,“园艺技巧”、“园艺技巧和窍门”和“园艺技巧”出现在我们最初搜索“园艺技巧”中。

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将变体添加到您的“关键字变体”列表中。

将关键字添加到您的地图中

如果您还没有下载我们的免费关键字匹配模板,请下载。

现在,打开您的关键字匹配模板并将您的支柱页面关键字添加到“A”列。将每月搜索量添加到“C”列,将 KD 分数添加到“D”列。

完成后,它应该如下所示:

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接下来,在“B”列中输入您的集群主题关键字,在“C”列中输入其数量,在“D”列中输入 KD 分数。

如下所示:

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接下来,将关键字变体添加到地图中。在“E”列中将它们作为一个组输入。

在每个关键字后面的括号中添加搜索量。

例如:“园艺技巧 (210),园艺技巧和窍门 (170)。”

无需 KD% 分数。

以下是关键字地图中的样子:

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接下来,使用计算器计算每行的总搜索量。为什么?

记录总搜索量可以全面了解潜在流量,帮助您优先考虑高影响力的内容。此策略还可确保您专注于带来最大价值的关键字,从而增强您的 SEO 工作。

并最大限度地提高您网站的知名度和参与度。

对于每一行:

  • 添加主要关键字数量(C 列)+所有关键字变体的总数量(E 列)。
  • 在 F 列“总数量”中记录您的答案。

在我们的示例中,此行的总数量为 2,150

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将关键字与页面匹配

在此步骤中,我们将每行关键字与您网站上现有或未来的页面进行匹配。

我们从第一行开始。

在此示例中,第一行包含主要关键字“园艺技巧”。

如果您已经发布与主要关键字匹配的内容,请将其 URL 添加到“G”列。

像这样:

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您没有与主要关键字匹配的内容吗?将“G”列留空。

接下来,移至“H”列并从下拉菜单中选择一个状态。

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您应该选择哪种状态?

  • 待创建:如果您尚未发布针对主要关键字的内容
  • 待优化:如果您已发布针对此主题的内容,但尚未针对此地图中的主要和次要关键字进行全面优化
  • 已更新:如果您已发布针对此关键字的内容,并且已根据此地图中的主要和次要关键字对其进行全面更新

下一步也是最后一步是“I”列“上次更新”。

此列仅适用于在“G”列中输入了有效 URL 的情况。

否则,请将其留空。

使用此空间记录您上次针对地图中的关键字优化此帖子的时间。如果您尚未优化或创建它,请将其留空。

对模板中的每一行重复此过程。

它应该看起来像这样:

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恭喜!您刚刚完成了关键字图。

现在做什么?

使用您完成的关键字图来优化网站内容并规划新内容。

我们将在下面的最后一步向您展示如何操作。

使用关键字图来优化网站页面

从您现有的网站页面开始(如果有)。

例如,假设您已经有一个名为“园艺技巧终极指南”的支柱页面。

其关键词为:

主要关键词:园艺技巧
关键词变体:园艺技巧、园艺技巧和窍门、园艺技巧

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要优化支柱页面以使其与您的关键字图保持一致,请在以下位置使用主要关键字:

  • 标题标签
  • 元描述
  • 简介(前 100 个字)
  • 相关时使用副标题
  • 自然地贯穿整个文本
  • 适当时使用图像替代文本

在博客文章中至少添加一次每个次要关键词(关键词变体)。

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在创建新的支柱页面和集群帖子时应用相同的技术。

每次优化或创建另一个页面时,更新关键字匹配模板中的“状态”和“上次更新”列。

完成的地图还会显示内容空白的位置。

G 列中没有现有“目标 URL”的任何行都是您想要用新内容填充的空白。

您的新关键字地图将帮助您规划下一步要添加或更新的内容。并确保您不会错过或重复任何站点关键字。

用于关键字匹配的 SEO 工具

一些最受欢迎的免费关键字匹配工具包括:

  • Google 关键字规划师:用于初步关键字研究和发现
  • Semrush 的关键字工具:用于识别支柱关键字和集群关键字(在关键字魔术工具和关键字概览中每天最多可免费搜索 10 个术语)
  • Ahrefs 关键字难度检查器:另一个查找关键字的绝佳选择
  • Google 搜索:用于集思广益主题和子主题创意

例如,Google 关键字规划师可以免费使用。它可以帮助您找到与主要关键字相关的新主题创意。

转到:“Google Ads”>“解决方案”>“关键字规划师”,然后输入关键字。然后点击“获取结果”。

就像我们对“园艺技巧”所做的那样。

我们的园艺技巧关键词产生了我们以前没有想到的新子主题。

例如“后院装饰创意”、“堆肥技巧”和“廉价容器园艺创意”。

虽然这是研究新术语的好方法,但 Google 只会显示每月搜索量的范围 – 除非您积极使用 Google Ads 并达到未公开的每月支出要求。

如果您发现有潜力的关键字,请将它们放入关键字概览中以查看更精确的估算。

报告准备就绪后,您将获得一个围绕关键词构建的完整定制策略。其中包括建议的支柱页面和集群主题关键词列表。

对于关键词“园艺技巧”,它给了我们一些想法,比如“蔬菜园艺”和“玫瑰植物”作为支柱页面。

并建议使用诸如“吊篮花”和“水管”等集群主题。

之前,我们认为关键词“蔬菜园艺”会是一个很好的集群主题关键词。但此策略建议使用该关键词作为支柱页面。

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