
Google 的 AI 概览是一项搜索功能,它使用生成式 AI 直接在搜索结果中提供快速答案。
它如下所示:

自 2024 年 5 月 14 日宣布 AI 概览以来,我们花了很多时间研究它们。我们还分析了它们的引入对 SEO 世界意味着什么。
在这篇(不断发展的)文章中,我们涵盖了:
什么是 AI 概览
AI 概览如何影响 SEO
如何针对 AI 概览进行优化
随着人工智能概述的不断发展,我们将继续更新我们的研究结果。
什么是 AI 概述?
AI 概览是 AI 针对您的搜索查询生成的结果摘要。它们显示在传统自然搜索结果上方。并且可能位于付费结果(广告)之前或之后,具体取决于查询。

AI 概览的布局各不相同。它们可以以小文章、表格或列表的形式出现。
例如,当您搜索“什么是 SEO”时,您会看到一个简明的概览。
此概览包括链接卡 – 用于生成 AI 生成的摘要的网站的可点击链接。或提供有关相关主题和查询的信息。
但 AI 概览并不局限于简单的查询。它们还可以通过一个步骤回答复杂、多方面的问题。
例如,如果您搜索“美国生活成本低且最适合科技初创企业的城市”,AI 概览会同时检查以下几项:
- 适合科技创业公司的城市
- 生活成本低
- 位于美国
- 选项排名或比较(即哪个是“最佳”)
AI 概览不会让您逐一搜索这些内容,而是提供涵盖所有这些要点的答案。它理解并响应您的具体详细查询,而无需您将其分解。
让我们通过与旅行相关的查询来看一下它的实际作用:
“西班牙安达卢西亚 5 日旅行行程”
您可以直接在结果中获得完整的每日计划:

您甚至无需离开 Google 即可与这些结果互动。
不喜欢建议的活动?使用“替换”和“添加”按钮进行更改。您还可以选择住宿、比较酒店价格并阅读评论。就在搜索结果中。
这可以节省大量时间。因为您需要的一切都集中在一个地方。
但对于依赖自然(非付费)搜索流量的企业来说,这可能会令人担忧。
如果用户可以直接从 Google 获取所需的所有信息,他们可能不会点击进入单个网站。这可能会导致网站访问量和潜在客户减少。
因此,作为网站所有者,了解 AI 概览如何影响您的流量至关重要。以及如何针对它们进行优化。
人工智能现状概述
值得再次注意的是,AI 概览仍在不断发展。
它始于 Google 搜索实验室实验的一部分,称为搜索生成体验 (SGE)。 自 2024 年 5 月推出以来,Google 似乎已经缩减了 AI 概览。
它们现在出现在更少的搜索词中。 根据 Semrush Sensor 的数据,AI 概览目前仅出现在 1.28% 的美国搜索查询中。

2024 年 9 月更新:AI Overview 在美国、英国、印度、日本、印度尼西亚、墨西哥和巴西均可使用,每个国家/地区均提供本地语言支持。
目标是到 2024 年底覆盖超过 10 亿用户。

为什么 AI 概述对 SEO 很重要?
AI 正在塑造搜索的未来。这就是 AI 概述对 SEO 如此重要的原因。是的,AI 的起步并不顺利,而且反响褒贬不一。但所有迹象都表明 AI 会继续存在。
其他搜索引擎也存在这种情况。微软的 Bing Copilot 已经实现了类似的人工智能功能。
有一点很清楚:这是搜索的发展方向。
要想保持竞争力,你必须立即为这些变化做好准备。但它们将如何影响你网站的自然表现?
AI 概述如何影响 SEO?
与精选摘要和本地包(与地图一起显示的本地商家结果)类似,AI 概览可能会改变用户与搜索结果互动的方式。
这可能会导致更多零点击搜索。这些搜索是用户直接在搜索页面上找到答案的搜索。因此,不要点击进入网站。

然而,AI 概览也带来了新的机会。
对于那些能够调整策略的人来说,有机会提高你的知名度。并吸引更多合格的流量。
谷歌则描绘了一幅积极的图景。
它声称,初步数据显示,它为 AI 概览中列出的网站带来了更多点击量:
然而,一些 SEO 对此持怀疑态度。
人们仍然担心 AI 生成内容的准确性。 以及 AI 在没有适当归因的情况下复制内容的可能性。
还有对网站流量损失的担忧。
现实情况是:
AI 概览仍处于早期阶段。Google 正在积极开发该功能。存在很大的波动性。正如我们在所有 AI 事物中看到的那样,变化可能非常快。
幸运的是,SEO 行业适应性很强。我们之前已经多次经历了脚下的改变。我们总能找到适应和发展的方法。
即:
如果您打好牌,这可能会为您的网站带来更多合格流量。这些流量对您提供的内容更感兴趣。而且更有可能转化。
Google AI 的工作原理
AI 概览是 Google 大型语言模型 Gemini 的定制模型。
它们与其他 Google 系统(如知识图谱和搜索排名系统)配合使用,以提供 AI 生成的答案。
当 Google 认为 AI 答案有用时,您会在搜索结果中看到 AI 概览。它们只会出现在相对较少的搜索中。但预计这种情况会随着时间的推移而扩大。
我们已经看到 AI 概览出现在不同类型的搜索中,包括:
- 信息性:解释性查询。例如“哪些类型的细胞会经历有丝分裂。”
- 基于问题的查询:以什么、为什么、如何、何时和何地开头的查询。例如“在堪萨斯州哪里可以找到北极光。”
- 规划性:搜索组织信息。例如“快速 800 饮食的 1 周膳食计划。”
- 电子商务:与产品相关的搜索。例如“卧室遮光窗帘。”
- YMYL(您的金钱,您的生活):需要专业知识的敏感主题。例如“如何投资股票”或“降低血压的方法”。
人工智能概述是什么样的
AI 概览的格式适应特定的搜索查询。
您可能会看到:
迷你信息文章:
AI 概览如何包含链接
AI 概览可以通过以下方式包含网站链接:
链接卡
链接卡是 AI 概览中链接到第三方网站的部分。
链接卡中可以有一个或多个链接。
这些链接指向与主要搜索词相关的文章或更广泛文章中的特定部分。
这些部分可能不直接解决主要搜索查询,但提供有价值的相关信息。
以及 YouTube 视频。还有 Quora 或 Reddit 等论坛网站。
Google 购物图表
对于许多电子商务搜索,结果通常来自 Google 的购物图表。它由机器学习提供支持。
购物图表汇总了来自 Google Merchant Center 和其他在线来源的数据。例如评论甚至 YouTube 视频。
例如,查询“14 岁的孩子在读什么”会生成一个 AI 概览,其中包含书籍列表和图片。
单击图片会将您带到一个滑入面板,其中包含购买书籍或了解更多信息的链接。以及其他相关网页。
如何优化 AI 概览
Google 搜索中心表示,遵循其搜索要点中的指导足以让您的网站被考虑纳入 AI 概览。

因此,让我们探索一些可能有助于您的网站在 AI 概览中排名的策略。基于 Google Search Essentials 指南和一般 SEO 最佳实践。
1.分析AI总体表现
在深入研究具体策略之前,了解您当前在 AI 概览中的表现至关重要。
幸运的是,工具正在适应提供对 AI 概览的洞察。
2024 年 9 月,Semrush 在 Organic Research 工具中扩展了其 AI 概览跟踪。
这是一件大事。
现在更容易对 AI 概览排名进行大规模分析。
在 Organic Research 工具的“位置”下,选择“SERP 功能”并选择“AI 概览”。

在这里,您会注意到 Backlinko 有 2.1K 个关键词显示在 AI 概览中。
您可以预览 SERP 以查看其外观。
对于关键词“SEO 策略”,Backlinko 在 AI 概览和精选摘要中都有一个链接。
注册 14 天 Semrush 试用版,利用这些数据查看模式是否触发 AI 概览中的链接。
查看影响包容性的内容类型、常见主题和页面结构。
2.优先考虑用户体验(UX)
提供出色的用户体验 (UX) 并使用 SEO 是成功的排名组合。这对于 AI 概览来说更为重要。
这是因为 AI 概览和其他生成搜索体验会优先考虑用户的需求。
那么,如何优化用户体验?
以下是几种方法:
满足搜索意图
识别查询的搜索意图。并提供满足该意图的清晰、简洁的答案或解决方案。
搜索意图可以是信息性的、导航性的、商业性的或交易性的。
要确定目标关键字背后的意图,请使用 Semrush 的关键字概览工具。
例如,“什么是 SEO”具有信息搜索意图。搜索者希望了解有关 SEO 的更多信息。
而“最佳视黄醇精华”则具有商业搜索意图。因为搜索者希望在购买前比较各种选择。
为了优化用户体验,请确保您创建的内容与关键字的各自意图直接一致。
除了对意图进行分类之外,还要查看关键字的搜索结果。 了解哪种内容排名较高(因此很可能符合搜索意图)。
然后,您可以为该搜索词创建正确的内容类型。
例如,对于信息意图,您可以创建深入指南。 或分步演练。
对于商业意图,产品综述可能是读者正在寻找的。 或者他们可能更喜欢购买指南。
组织信息以便于阅读
读者通常会浏览内容以决定是否值得花时间。并快速找到他们需要的信息。
因此,您需要让内容易于理解。否则人们根本不会花太多时间阅读它。
使用项目符号、清晰的标题和简短的段落。这有助于用户更轻松地查找、理解和浏览信息。
还可以使用空白。它让读者的眼睛得到休息。提高可读性。
整合多媒体内容
添加相关视频、图片和工作流程以分解文本。
视觉元素可帮助用户掌握复杂信息、参与内容并记住要点。
优化您网站的技术 SEO
改进技术方面,如页面速度、导航、内部链接和移动优化。
3.帮助 Google 了解您的网站
Google 非常擅长了解网站的内容。但您可以采取措施让它的工作更加轻松。
例如,您可以:
- 实施强大的内部链接策略
- 使用架构标记进行更好的页面分类
- 从相关、信誉良好的网站获取反向链接
但问题是:
你如何判断 Google 是否正确?
输入:Google Search Console (GSC)。
它有几种工具可以帮助你衡量 Google 对你网站的了解程度。以下是你可以查看的两个方面:
搜索查询分析
在 GSC 中,导航至“性能”以查找为您的网站带来流量的搜索查询列表。
问问自己:
- 这些搜索词是否与您的目标主题和关键词相符?
- 这些查询是否与您的内容密切相关?
如果您看到许多不相关的术语,Google 可能会误解您的内容。或者您可能针对错误的术语进行了优化。
如果上述任何一种情况属实,那么您的网站将很难出现在与目标关键字相关的 AI 概览中。
在这种情况下,您需要重新评估您的内容以:
- 确保网站上的每个页面都涵盖明确、具体的主题
- 合理地组织内容
- 使内容与用户意图保持一致
这并不能保证您一定会出现在 AI 概览中。但它会增加您出现在相关术语中的机会。
(而且它还会让您的内容更有可能出现在常规搜索结果中。)
结构化数据验证
添加结构化数据或架构标记可以帮助 Google 了解您的内容。与这些技巧一样,使用结构化数据并不能保证您的网站会出现在 AI 概览中。
我们并不是建议您必须使用结构化数据才能出现在其中。
但它可以帮助 Google 更好地了解您的内容和网站。这可能有助于它更好地将您的内容与 AI 概览的相关查询(以及一般搜索查询)相匹配。
要评估您的结构化数据实施情况,请转到 GSC 的“概览”选项卡。然后向下滚动到“增强功能”部分。
在这里,您将看到 Google 在您的网站上检测到的所有结构化数据类型的列表。
没有看到您实施的架构?您的标记可能存在问题(稍后会详细介绍)。
接下来,单击每种数据类型以获取有关有效和无效页面的详细信息。
此处的错误表明 Google 可能无法正确读取您的架构。
如果您发现任何错误,或者没有看到您之前实施的标记,请仔细检查您的架构实施。使用 Schema.org 的标记验证器等工具来帮助您排除故障。
只需粘贴您当前的架构标记,该工具就会突出显示任何问题。
4.创建涵盖主题的深度内容
例如,如果您搜索“带麦克风的 Android 无线耳塞”,AI 概览链接卡会显示各种内容。包括:
无线耳塞的功能指南:
AI 概览链接卡还会显示用户可能进行的相关搜索的链接。这些搜索包括信息意图查询和产品相关搜索,涵盖的相关内容范围比单纯的搜索结果更广泛。
那么,如何优化您的网站,使其在链接卡中脱颖而出呢?
在 Google 上手动搜索您的目标关键字。
如果您的目标术语显示 AI 概述,请查看链接卡中的所有链接。单击所有链接并注意:
- 他们定位的其他关键字
- 它是否链接到整个页面或只是一个部分
- 内容类型(视频、常见问题解答、图像)
然后,使用这些见解来创建类似的内容。
例如,查询“高压清洗业务需要多大的水箱”会引出具有不同内容类型和搜索意图的 AI 概览。例如:
高压清洗业务水箱尺寸指南:
看看这些内容如何涵盖不同的关键词、内容类型和搜索意图?
这就是您应该如何进行优化。您应该全面涵盖目标主题。
无论如何,这通常是 SEO 最佳实践。
创建专门针对不同关键词的新内容。或者优化您现有的内容以解决这些主题。
5.管理您的在线形象和声誉
AI 概览不仅仅使用您网站上的信息。它们从整个网络中提取信息。这意味着其他人对您的评价非常重要
例如,如果有人搜索“什么是顶级人力资源软件”,他们可能会在找到您的软件产品之前看到来自其他网站的摘要。
那么,你能做什么?
管理你的在线形象,方法如下:
- 让你的团队在社交媒体上活跃起来
- 在 Reddit、Quora 和其他在线社区上回答有关你的产品和品牌的问题
- 关注客户评论网站
- 与有影响力的人合作发布 YouTube 评论或博客文章
- 鼓励用户创建有关你品牌的内容
即使您的网站没有直接出现在 AI 概览中,您的品牌也可以通过其他网站上的内容出现在其中。
通过积极管理您的在线声誉,您可以为 AI 概览可能从中获取的信息池做出贡献。这意味着您有责任塑造用户的看法。即使您的网站没有直接出现在其中。
此外,像这样管理您的在线形象是一种很好的做法。无论是从 SEO 角度还是从业务角度来看。
6.针对其他 Google 系统进行优化(不仅仅是 AI 概览)
AI 概览是新推出的,我们并没有太多确凿的证据或数据来说明什么能帮助您出现在其中。
但有一点很清楚:如果您想提高自然曝光度,那么针对 Google 系统进行优化(而不仅仅是 AI 概览)是关键。
您的 SEO 工作应侧重于提高您的整体搜索存在度。这反过来可以提高您在 AI 概览中的曝光度。
良好的 SEO 基本原则仍然适用,可以帮助您在 Google 的所有搜索功能中表现出色。
如何防止您的内容出现在 AI 概览中
您可以通过三种方式防止您的内容出现在 AI 概览中:
- 使用 robots.txt 阻止 Google 抓取特定页面
- 使用 noindex 标签告诉 Google 不要索引您的内容
- 使用 nosnippet 标签阻止 Google 在搜索结果中显示您的内容片段
优化 AI 驱动搜索的最佳方式
AI 显然正在塑造搜索的未来。前进的道路是调整您的 SEO 策略。
但不要忘记基础知识。强大的基础 SEO 仍然很重要。它可以提高您在传统搜索和 AI 概览中的可见性。
不确定从哪里开始?
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- 针对所有搜索格式进行优化的策略
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