您的小型企业需要稳固的在线形象才能被发现。搜索引擎优化 (SEO) 是关键。
2019 年，在线健身网站 Nourish Move Love 的创始人 Lindsey Bomgren 一直在原地踏步，创作的内容无法触及理想的受众。
Lindsey 将重点转移到 SEO。到 2021 年，她的网站已经发展成为一家利润丰厚的六位数企业。
截至 2024 年，Nourish Move Love 每月通过搜索吸引的访客估计达 18 万，是一家蓬勃发展的小型企业。
在本文中，您将了解什么是小型企业 SEO 及其好处。然后，您将找到十个改进小型企业网站 SEO 的技巧。
什么是小型企业 SEO？
小型企业 SEO 涉及优化网站的内容和结构，以通过 Google 等搜索引擎吸引流量。
这可以帮助您提高知名度、创造更多销售额并发展业务。
小型企业 SEO 是一般 SEO 的一个子集。但具有更有针对性的、特定领域的关键字和更少的资源。
如果您的小型企业有实体店，您也可以专注于本地搜索结果。
小型企业 SEO 与本地 SEO 之间的区别
小型企业 SEO 与本地 SEO 相互关联。但它们的目的不同。
本地 SEO 可帮助任何拥有实体店面的企业（无论大小）被附近的客户找到。它专注于出现在本地搜索中，例如“我附近的餐馆”或“旧金山的水管工”。
小型企业 SEO 专门针对小型公司，无论您是否有实体店。它是关于使用特定领域的关键词来接触您的理想客户，无论他们身在何处。
例如，当地的理发师主要关注本地 SEO，以便在搜索“迈阿密的理发师”时显示出来。
与此同时，在全国范围内销售卫生纸的电子商务企业将从小型企业 SEO 中受益更多。
SEO 对小型企业的好处
- 提高品牌知名度：在 Google 搜索结果页面 (SERP) 的前 10 个结果中排名可提高您的品牌知名度。更高的知名度意味着更多的人了解您的公司。随着时间的推移，知名度的提高可以带来更多的业务。
- 增加目标网站流量：SEO 专注于吸引已经在寻找像您这样的产品或服务的用户。您获得的目标流量越多，将这些流量转化为客户的机会就越大。
- 更好的品牌信任和可信度：出现在搜索结果的前 10 个结果中可让您的企业成为您所在领域的权威。
- 更高的转化率：自然流量（来自搜索引擎）的转化率往往更高，因为人们正在积极搜索您的业务类型。
- 全天候开放：您的目标受众在一天中的任何时间都在寻找业务或解决问题的方法。通过优化在线形象，您的企业可以随时为客户提供服务。
- 从长远来看具有成本效益：良好的 SEO 可带来长期效果。一旦建立了最高排名，维持它就比不断依赖付费广告更容易。
10 个小型企业 SEO 技巧
以下是增加自然搜索流量和销售额的最有效 SEO 策略。从最重要的步骤开始，即关键字研究。
1.进行关键字研究
关键字研究就是了解潜在客户在搜索什么。然后，在网站内容中使用这些关键词。
假设您已经建立了一个评论智能家居技术的网站。人们在 Google 上输入关于智能家居的什么内容？
Google 是一个很好的起点。
开始输入“智能家居”，但不要按 Enter。Google 会向您显示搜索者在 Google 上输入关于智能家居的内容。
您可以看到人们对“智能家居安全”和“智能家居锁”感兴趣。
继续该过程并输入“智能家居 a”。
输入“智能家居 b”。
您可以使用这些数据开始创建针对这些关键词的页面。（下一条提示将详细介绍。）
但是，虽然 Google 会向您显示人们正在搜索的内容，但您不知道有多少人在搜索这些关键词。也很难判断关键词的竞争力。
这就是像 Semrush 的关键词魔术工具这样的关键词研究工具大有裨益的地方。它包含超过 255 亿个关键词的数据库，可帮助您确定关键词的优先级。
使用方法如下：
从 Semrush 左侧菜单中打开关键词魔术工具。
在工具中输入您的种子关键词（与您的业务相关的简短、宽泛的短语）。您可以使用在 Google 上找到的关键词。然后，选择您想要通过 SEO 覆盖的主要位置。然后点击“搜索”。
让我们以关键词“智能家居”为例。
该工具将向您显示与您的种子关键字相关的所有关键字的列表。以及重要数据，以帮助您选择在网站上使用的关键字。
这些包括：
搜索意图：这是搜索背后的目的。搜索者是在寻找信息，还是在寻找特定的网站或页面？也许他们正在寻找一个品牌或服务来解决他们的问题并准备购买？
搜索量：它显示关键字的每月平均搜索次数
关键字难度：它向您显示网站在 Google 特定关键字的前 10 个搜索结果中自然排名的难度。百分比越低，获得高排名就越容易。
选择您想要定位的关键字，然后点击屏幕右上角的蓝色“添加到关键字列表”按钮。然后在“创建第一个列表”框中命名您的列表，然后点击绿色复选标记以保存它们。
您可以导航到左侧菜单的“关键字策略构建器”工具，稍后查找您的列表。
或者，您可以使用我们的免费关键字研究模板手动创建关键字列表。如下所示：
2.创建能表达受众搜索目标的内容
想想搜索者试图解决的根本问题是什么。他们是在寻找信息（例如“如何烤面包”）还是准备购买（例如“最好的智能家居扬声器”）？
事实上，满足搜索意图并基于您的第一手经验的高质量内容是 Google 排名的首要因素之一。
Google 在其重要更新（称为 E-E-A-T）中强调了这一点：
专业知识：通过第一手经验或展示您所在领域的公认专家来支持您的内容
经验：突出相关的案例研究、推荐或结果
权威性：引用信誉良好的来源并在适用的情况下用数据支持主张
可信度：提供清晰的作者信息并透明地说明您的业务实践
以下是了解受众需求的几种方法：
客户访谈：与您的一些现有客户或客户交谈。询问他们的挑战、他们正在寻找的解决方案以及他们如何找到这些解决方案。
调查：使用 SurveyMonkey 等在线调查工具向更广泛的受众询问他们的痛点以及他们认为哪些信息有用。
在线论坛和社区：观察人们在相关论坛或行业特定的在线社区中提出的问题。这将让您深入了解常见问题和目标受众使用的语言。
竞争对手分析：查看您的竞争对手正在创建什么样的内容。他们擅长什么？您可以填补哪些空白？
Google 趋势：使用免费的 Google 趋势工具来识别与您的业务相关的热门话题和搜索查询。
一旦您充分了解了受众的需求，就开始集思广益，提出能够回答他们的问题或解决他们的问题的内容创意。
3.确保您的页面 SEO 切中要点
优化这些元素有助于 Google 等搜索引擎更好地理解您的内容，以便他们可以将您的页面展示给合适的人。
这些包括：
标题标签
标题标签在搜索结果中显示为页面标题。像这样：
创建准确描述您页面的标题。加入您的主要关键字，吸引人们在搜索结果中点击您的页面。
将您的标题标签保持在 60 个字符以内。超过 60 个字符的标题不会在 Google 搜索结果中完全显示。
元描述
元描述出现在搜索结果中的标题标签正下方。像这样：
因此，请简要概述您的页面，以帮助搜索者了解您的页面内容。添加号召性用语以吸引用户点击。
将您的元描述保持在 160 个字符以内。
标题标签（H1、H2 等）
通过使用标题标签组织内容，帮助 Google 和读者了解您的页面结构。
在主要标题（即页面标题或 H1 标签）中自然地包含目标关键字。
以及 H2、H3 等中的其他相关关键词。在您的网站上添加内容表，以帮助读者导航到标题并阅读他们最感兴趣的部分。像这样：
图片
包括描述性文件名和替代文本（如果图片无法加载，则会在网页上显示副本）。
使用相关关键字来改善图片 SEO。
这些文本可帮助 Google 了解您的网页内容并将其包含在相关搜索中。
内部链接
内部链接连接同一网站内的不同页面。并帮助读者发现您网站上的其他页面，从而增加您的网站流量。
这些链接可帮助搜索引擎了解您网站上的内容是相互关联且相关的。
战略性地链接您网站上的相关页面。就像我们在这里所做的那样：
在我们上面的例子中，正在阅读我们的页面 SEO 指南并有兴趣了解更多有关标题标签的人可以点击我们内容中的链接。该链接将引导他们进入一篇专门的文章，他们可以在其中阅读有关标题标签的更多信息。
确保锚文本中包含相关关键字。锚文本是可点击的文本，可将您带到另一个页面。就像我们上面屏幕截图中的“标题标签”一样。
如何优化页面 SEO
您可以手动检查网站上的页面是否有标题标签、元描述、图像、内部链接等。
或者，您可以使用 Semrush 的页面 SEO 检查器来识别网站上的页面 SEO 问题。并获得有关如何解决这些问题的可行建议。
自动。
使用方法如下：
单击 Semrush 左侧菜单中的“页面 SEO 检查器”。
该工具将生成一份报告。并显示优化想法的概述，以改进您的页面 SEO。
导航到“优化想法”，您将在其中看到需要优化的所有页面的列表。点击“所有想法”列中的蓝色“# 想法”按钮可查看每个想法的细分。
在这里，您将看到改进单个页面的所有想法。包括您已经做对的事情。
找出错失的机会，并在提供的建议的帮助下开始改进您的现场 SEO。
识别和解决技术性 SEO 问题
技术性 SEO 是优化您的网站以满足搜索引擎的技术要求的做法。换句话说，通过解决网站结构、速度和移动友好性等因素，使您的网站可供搜索引擎访问。
常见的技术性 SEO 问题包括：
可抓取性
搜索引擎是否可以轻松浏览您网站的结构并找到其中的页面？
如果搜索引擎无法抓取您的网站，您的页面将不会出现在搜索结果中。
使用 Google Search Console (GSC) 识别可抓取性问题。
打开 GSC 并输入您的域名。
然后，从左侧面板导航至索引 > 页面。您将看到网站上哪些页面已编入索引，哪些未编入索引。
从那里向下滚动并检查“为什么页面未被索引”部分。然后选择每个原因以找出您网站上的哪些页面存在该特定问题。
以下是如何提高您网站的可抓取性：
清晰的导航：使用逻辑导航菜单结构，帮助用户和搜索引擎了解您的网站层次结构
XML 站点地图：将站点地图提交给 Google Search Console 以提供您页面的直接地图
断开的链接
导致 404 错误的链接（称为断开的链接）会造成糟糕的用户体验并使搜索引擎感到困惑。
断开的链接会向搜索引擎发出信号，表明您忽视了网站维护。
因此，请确保每六个月到一年进行一次网站审核。
通过在 Semrush 的网站审核工具中输入您的域名来识别您的断开链接。然后点击“开始审核”。
该工具将抓取您网站上的页面并标记断开的链接。
点击“已抓取页面”下“已损坏”标签上的数字。这将打开您网站上所有无效链接的列表。
接下来，通过更新其 URL 来修复已损坏的链接。或者，如果该页面不再与您的网站相关，请删除该链接。
网站速度慢
网站速度慢会导致用户体验不佳。并可能损害您的排名。
访问者的注意力持续时间很短，可能不会等待您缓慢的网站加载。这向搜索引擎发出信号，表明您的网站未针对用户体验进行优化。
使用 Google 的 PageSpeed Insights 检查您的网站速度。在工具中输入您的域名，然后单击“分析”。
该工具将向您显示移动和桌面设备的页面速度概览。
移动友好性
移动流量通常占网站访问量的大多数。
您的网站是否能很好地适应不同的屏幕尺寸？您的网站在智能手机和平板电脑上是否易于使用？
为确保您的网站适合移动设备，请选择专为适应各种设备而设计的网站主题或模板。
在台式机和移动设备上测试您的网站，看看设计和布局是否适合屏幕尺寸。按钮和链接是否足够大且间距足够方便点击。
安全性
安全的网站（使用 HTTPS 协议）可保护访问者并建立信任。
HTTPS 是用户和搜索引擎的信任信号。缺乏安全性可能会导致浏览器发出警告。
为提高网站安全性，请从托管服务提供商处获取 SSL 证书。或者，如果您的网站在 WordPress.org 上运行，请使用受信任的 WordPress 插件（如 Really Simple SSL）。大多数网站构建器（如 Wix）已包含安全证书。
5.获取相关的反向链接
反向链接是从其他网站到您自己网站的链接。搜索引擎将它们视为可信度投票，从而提升您网站的权威性。
指向您网站的链接会向 Google 发出信号，表明您的网站是值得信赖的信息来源。
反向链接还可以带来推荐流量，并帮助人们自然地发现您的网站。
以下是一些小型企业可以用来获取反向链接的策略：
客座博客
客座博客是指您为您所在行业的网站撰写文章。并在内容中包含指向您网站的自然链接。
因此，找到与您的业务相关的网站并与他们联系，提供有价值的内容来满足他们的受众需求。
断开的链接建设
断开的链接建设是找到指向缺失网站的链接，并将这些链接更改为指向您的网站。
但请确保您提供链接的页面与您的业务相关。并且您链接的主题自然适合您想要反向链接的页面。
再次假设您有一个评论智能家居小工具的博客，并希望将您的反向链接放在另一个类似的网站上。
要查找断开的链接，请在 Semrush 的反向链接分析工具中输入您的域名，然后单击“分析”。
反向链接差距分析
使用 Semrush 的反向链接差距工具查找可以链接到您网站的潜在客户。
首先添加您的域名和竞争对手的域名（最多四个）。然后点击“查找潜在客户”按钮。
6.添加架构标记
架构标记是您添加到网站的 HTML 代码。它告诉搜索引擎您的内容是什么。
当您明确定义内容对 Google 的用途时，它可以将其展示在正在积极搜索您提供的内容的人们面前。
这可以提高网站流量和转化率。
当您使用架构标记时，您可以在 SERP 中显示特殊结果，称为丰富摘要。
丰富摘要在 SERP 中的外观因内容类别而异。
例如，对于餐馆来说，它看起来像这样：
总而言之，与常规结果相比，丰富的摘要占用了更多的 SERP 空间。
有几种方法可以将架构标记添加到您的页面。您可以使用 WordPress 插件或架构标记生成器。
让我们回顾一下这两种方式。
如果您的网站在 WordPress 上运行，Yoast 和 Rank Math 等插件可以免费自动生成架构标记。
使用 WordPress 插件启用架构标记
WordPress 插件提供了获取架构标记的最简单方法。您只需设置一次，它们就会自动处理您网站上的更新。
他们使用页面标题和发布日期等元数据来更新架构标记。
Yoast SEO
安装 Yoast SEO，架构标记设置将自动应用。
使用生成器启用架构标记
如果您的网站基于 Webflow、Squarespace、Duda 或任何其他平台，则需要生成自己的架构标记并将其添加到各个页面。
让我们回顾一下如何操作。
Merkle 的架构标记生成器 (JSON-LD)
Merkle 的架构标记生成器 (JSON-LD) 是小型企业的绝佳工具。特别是如果您不熟悉架构标记。
它可以轻松为文章、面包屑、事件、常见问题解答页面和操作方法内容创建架构。
选择您的内容类型。
填写完字段后，复制屏幕右侧显示的代码。并将其粘贴到您网站的 部分。
7.为客户优化您的网站
用户体验直接影响搜索排名。用户友好的网站可以让访客保持参与度，并向搜索引擎传递价值。
以下是为客户优化网站时需要关注的关键领域：
- 快速加载速度：人们不喜欢等待。优化图像大小并尽量减少繁琐的代码，让您的页面加载速度更快。使用 Google PageSpeed 检查您的网站速度，看看需要改进的地方。
- 移动响应能力：超过 60% 的网站流量来自移动设备。确保您的网站设计能够无缝适应智能手机和平板电脑等不同屏幕。
- 直观的导航：让访客轻松找到所需内容。使用清晰的菜单、实用的搜索栏和逻辑内容组织。
- 可读的内容：用标题分隔文本、使用项目符号、包含相关图片并简化您的句子。
使用 Hotjar 之类的工具来了解人们在您网站上点击和滚动的位置。
此工具提供热图和用户会话记录，让您了解用户如何浏览您的网站。
热图使用视觉叠加层来显示访问者在您网站上点击、滚动和花费最多时间的位置。
这揭示了他们真正觉得有吸引力的地方以及他们遇到问题的地方。
它看起来像这样（顶部是滚动图，底部是移动图）：
总体而言，热图可以帮助您优化：
内容：确保最重要的信息位于人们自然查看的区域。这可以提高页面的有效性。
导航：确定用户是否难以找到特定部分。这有助于重新组织菜单或使关键元素更明显。
设计：确定可能会分散注意力而不是帮助访问者探索您的网站的设计元素
8.设置并优化你的 Google 商业资料
Google 商家资料 (GBP) 是本地 SEO 的重要组成部分。GBP 可让您管理您的商家在 Google 搜索和地图上的显示方式。这包括：
商家信息：名称、地址、电话号码 (NAP)、营业时间、网站和商家描述
照片：展示您的位置、产品或服务
评论：收集并回复客户评论以建立信任
优化的资料可让潜在客户更轻松地找到您的商家。然后采取下一步行动，无论是访问您的商店还是进行购买。
通过输入您的商家名称及其类别开始构建您的商家资料。
使用 Semrush 的商家信息管理工具简化您在 GBP、Facebook、Apple Maps、TripAdvisor 和 Bing 等各种平台上的商家信息管理。
在商家信息管理工具中添加或更新 NAP 后，它将自动在 150 多个目录中更新您的商家信息。
9.鼓励客户评论
新鲜的评论可以提高您的本地搜索排名。这是 Google 采取的信号之一，表明人们一次又一次地与您的企业互动。
评论还可以提供有价值的见解，让您了解客户喜欢什么以及您可能在哪些方面有改进空间。
因此，鼓励您的客户留下正面评论。
获得评论的最佳方式是提供最好的服务。然后，趁满意的客户对他们的积极体验还记忆犹新时，鼓励他们留下评论。
您可以口头询问他们。或者在您的位置放置带有二维码的标志，引导客户查看 Google Business Profile 和 TripAdvisor 等网站的评论。
您还可以在购买或服务后发送自动电子邮件跟进，包括留下评论的直接链接。并在您的网站和社交媒体上包含您的评论链接。
10.跟踪您的排名
使用 Semrush 的位置跟踪工具查看哪些关键词的排名已经很好，哪些关键词可以改进。
首先打开位置跟踪工具。输入您的域名，然后单击“设置跟踪”按钮。
然后，通过添加目标位置和语言来配置您的定位设置。并选择目标搜索引擎和设备。
如果您有本地业务，您可以选择在本地地图包中包含您的企业名称。
该工具将分析您的网站并按位置显示您的排名分布。
“关键词”选项卡显示您的关键词中有多少个排名在前三、前十、前二十和前一百位。
“热门关键词”选项卡列出了您排名最高的关键词。
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通过实施我们在本文中介绍的策略，您可以让您的小型企业处于吸引访客访问您网站的有利位置。
