Google 关键字规划师是一款面向广告客户的关键字研究工具。但您也可以使用它来查找 SEO 关键字。它甚至可以向您显示竞争对手所针对的关键字。
在本指南中，您将了解如何从关键字规划师那里获得一些重要的 SEO 价值。
步骤 1. 访问 Google 关键字规划师
Google 关键字规划师是免费的。你只需要一个 Google Ads 帐户即可使用它。
如果您还没有这些服务，Google 会要求您完成一些步骤才能获得访问权限。它仍然是免费的，但可能需要在您的信用卡上暂时扣取几美元。
首先，访问ads.google.com，点击“立即开始”，登录你的 Google 帐户，然后在你看到的第一个屏幕上输入你的网站名称，然后点击“下一步”：
在接下来的几个屏幕上，继续按“跳过”：
最后你应该会看到这个弹出窗口，你应该点击“离开活动创建”：
然后，Google 会询问您的帐单邮寄国家/地区、时区和货币。请准确填写这些信息。
最后，您需要输入付款信息并同意对您的卡进行临时授权。只要您实际上没有投放任何广告，这就是所收取的全部费用，并且在大多数情况下将在一周内退还。
完成此操作后，请忽略其他所有内容，然后单击此处转到关键字规划师。您应该可以访问。
第 2 步：发现新关键词
如果您想查看现有关键词列表的搜索量和指标，请点击“获取搜索量和预测”。否则，请点击“发现新关键词”以查找新的关键词创意。
发现新关键词有两种方法：
- 以关键词开头– 输入最多 10 个与您的业务相关的单词或短语。
- 从网站或网页开始– 输入 URL 并选择是否要基于整个网站或仅基于该页面获取关键字建议。
例如，如果我们输入一些与 SEO 相关的关键词，我们会得到 3,377 个关键词创意。
与从第三方关键字研究工具（如 Ahrefs 的关键字资源管理器）获得的关键词创意数量相比，这个数字相当低。
但关键词规划师的巧妙之处在于，它可以生成不包含您输入的术语的相关想法。
例如，如果我们输入“SEO”作为种子想法，我们会得到以下一些想法：
通常，您需要输入更多的种子创意才能在传统的关键词研究工具中找到这样的关键词创意。
第 3 步：寻找最佳关键词创意
尝试对不相关的关键词进行排名是没有意义的，因此最好的起点是过滤掉没有意义的关键词。
例如，假设您正在为一家在线服装店寻找与 T 恤相关的关键字创意。
如果你输入“tshirt”作为种子创意，你会看到很多与品牌相关的关键词：
如果您销售这些品牌的 T 恤，这样做没有问题。否则，它们会分散您的注意力。
幸运的是，关键词规划师可以非常轻松地完善创意。只需点击右上角的“优化关键词”，即可根据品牌、颜色和样式等属性快速添加或排除关键字。
例如，您可以轻松过滤掉提及您不销售的品牌的关键字。
旁注。如果您通过网站或 URL 开始关键词研究，则此功能不起作用。
如果此后您仍然看到许多不相关的关键词，请使用“不包含”关键词过滤器将其排除。
从这里开始，这只是一个寻找有意义的关键词的想法的例子。
以下是实现此目的的一些想法和方法：
寻找低竞争的长尾
长尾关键词是每月搜索量较少的关键词。因此，它们往往比热门关键词更容易排名。
关键字规划师不会显示关键字的确切月搜索量，但会显示平均月搜索量范围。因此，您可以按平均月搜索量从低到高对创意进行排序，轻松找到长尾关键字。
例如，如果我们对种子关键词“ebike”执行此操作，我们会看到许多每月搜索量为 10-100 次的创意，包括“power e bike”和“genze e222b electric bike”。
然而，并非所有这些都一定容易排名。
不幸的是，关键词规划师无法帮你搞清楚这一点，因为它的“竞争”指标与自然搜索竞争无关。它是 Google Ads 中的竞争水平。因此，你完全不应该关注它。
相反，我们建议将关键词创意输入第三方工具，例如我们的免费关键词难度 (KD) 检查器。该工具可以估算在 Google 首页上排名的难度，范围从 0 到 100。
如果我们对“power e bike”执行此操作，我们会发现它的 KD 分数相当高。
另一方面，“genze e222b electric bike”的 KD 分数非常低。
选择关键词创意时，另一个要考虑的因素是其流量潜力。最简单的方法是将关键词排名靠前的页面插入我们的免费流量检查器中。 网站流量检查器查看任何网站或网页的搜索流量估算确切网址小路领域子域名 检查流量
如果我们对“genze e222b electric bike”的顶级页面进行此操作，我们会发现它每月的搜索访问量估计为 394 次。因此它显然具有流量潜力。
查找热门关键词
关键词规划师有一个同比变化指标。该指标显示最近一个月与去年同期之间的搜索趋势变化。
如果您按照此列从高到低对关键词想法进行排序，则可以找到突破性主题。
例如，如果我们输入“e bike”作为种子关键词，我们会发现“giant stance e+”同比增长了 900%。
如果您经营一个联属网站，这是一个寻找值得评论的产品的绝佳方式。 寻找更多热门关键词？
将“bike”等种子关键词插入 Ahrefs 的关键词资源管理器，转到匹配词报告，将时间段切换为 12 个月，然后按增长列从高到低排序。您将看到该时间段内增长最快的关键词。
查找季节性关键词
关键词规划师还有一个“三个月变化”指标。这显示了最近一个月和之前两个月之间的搜索趋势变化。
如果您按照此列从高到低对关键词创意进行排序，则可以找到季节性主题。
例如，如果我们再次使用“e bike”作为种子，我们会发现“ebike black friday”三个月内增长了+900%。
这是因为黑色星期五即将来临。
让我们输入“毛衣”作为种子。我们看到许多与丑陋的圣诞毛衣相关的术语最近搜索量有所增加。同样，考虑到一年中的这个时候，这是有道理的。
寻找更多季节性关键词？
将种子关键词插入 Ahrefs 的关键词资源管理器，转到匹配词报告，将时间段切换为 3 个月，然后按增长列从高到低排序。您将看到该时间段内增长最快的关键词，这些关键词通常是季节性的。
找到有利可图的关键字
关键词规划师有一栏“页面顶部出价（高范围）”。正如谷歌所指出的，这显示了“广告客户过去为关键词的页面顶部出价支付的较高范围”。
现在，广告商与 SEO 无关。但可以合理地假设，如果他们愿意为某个关键词的点击支付高额费用，那么该关键词一定具有商业价值。在这种情况下，值得尝试进行有机排名。
例如，如果我们按照“页面顶部出价”从高到低对电动自行车关键字创意进行排序，广告商为点击支付大笔费用的关键字之一就是“zooz ebike”。
考虑到这些自行车的价格为 2,000 至 3,000 美元，这并不奇怪。
奖励：Google 关键词规划师提示和技巧
现在您已经了解了使用关键词规划师的基础知识，让我们来看看大多数 SEO 人员不知道的一些技巧和窍门。
1. 解锁精准搜索量
Google 不愿显示确切的搜索量是关键词规划师最令人沮丧的事情之一。这也是许多 SEO 不再使用该工具的原因。
例如，这两个关键词的搜索量范围都是 1K-10K：
但是，如果我们在 Ahrefs 的关键词资源管理器中检查这两个关键词，我们会发现其中一个关键词的搜索量是另一个关键词的两倍多。
幸运的是，有一个技巧可以解锁关键字规划师中更精确（但不完美）的搜索量。
具体过程如下：
- 使用“获取搜索量和预测”模式在方括号中输入关键词
- 转到“预测”选项卡
- 单击箭头显示图表
- 点击图表上的最高每次点击费用
现在请注意“展示次数”列。该列会告诉您，如果您针对所选关键词投放广告，您的广告在下个月将获得的预计展示次数。
由于您将出价设置得如此之高，这些展示次数应该接近该关键词的每月搜索量。
让我们使用 Ahrefs 的关键词资源管理器来检查这些数字有多接近。
在这种情况下，它看起来已经完全死了。重要的
尝试了一段时间后，我发现这种方法在调查具有商业意图的关键词时似乎最为准确。这可能是因为 Google 不太可能针对信息查询展示广告，因此展示数据不准确。请记住，像Keywords Explorer这样的第三方工具往往更可靠。
2. 查看本地搜索量
大多数关键词研究工具不会告诉您有多少人在特定州或城市搜索某个术语。它们仅显示整个国家的搜索量，这可能更有利于本地 SEO。
但是，在 Google 关键词规划师中，您只需将您的位置更改为其他国家/地区、州或城市即可查看本地的搜索量范围。
例如，美国每月关于“水管工”的搜索量估计为 10 万至 100 万次：
但如果我们将地点改为阿拉巴马州伯明翰，范围就变为 100-1K：
您还可以将其与上面的精确体积技巧相结合，以获得更精确的局部区域体积估计值。
例如，假设我们对阿拉巴马州伯明翰的“水管工”出价最高。在这种情况下，我们的广告每月的展示次数估计为 636 次。
3. 查看热门搜索地点
关键词规划师还可以向您显示任何字词的最热门搜索位置。只需滚动到关键字的“预测”标签底部即可。
例如，“超级碗” 54% 的展示量来自美国
但您可以更深入地了解。知道大多数搜索来自美国，您可以在位置过滤器中将美国设置为位置。现在位置框将显示排名靠前的州。
进一步深入并将位置设置为某个州将显示排名靠前的城市。
事实上，如果您将您的位置设置为某个城市，它甚至会告诉您最受欢迎的邮政编码。
重要的
这是基于广告展示次数预测的结果，因此对结果持谨慎态度。如果您只是在寻找国家/地区级别的搜索量细分，那么“关键词分析”可以为您提供更精确的数据。
4.查看搜索者正在使用哪些设备
确保您的内容针对移动设备进行优化始终是最佳做法，因为多年来，移动设备友好性一直是移动设备上的排名因素。但对于某些主题而言，它仍然比其他主题更重要。
毕竟，如果很少有人在移动设备上搜索您的主题，那么您就不需要过于强调为移动用户完美优化您的内容。
例如，假设我们将关键词“免费关键词研究工具”添加到关键词计划中，并检查“预测”选项卡。我们发现 81% 的展示发生在计算机上，而不是手机或平板电脑上。
鉴于这些信息，可能不值得过分强调让帖子中的截图在移动设备上更易于阅读 – 特别是如果这样做会降低桌面用户的体验。
然而，对于某些关键词来说，情况就会正好相反。
例如，“我附近最好的餐厅”的 92.3% 的展示发生在手机上。
这很有道理。谷歌搜索这个的人很可能只是在外出时寻找一家不错的午餐餐厅。因此，如果您是一家希望针对此关键词和相关关键词进行排名的本地餐厅，那么针对移动设备优化您的内容是当务之急。
最后的想法
Google 关键词规划师是一款功能强大的工具，值得纳入您的关键词研究工作流程。它包含您无法从其他工具中获得的宝贵见解。
但它确实有其局限性——缺乏准确的搜索量就是其中很大的一个。
如果这就是你想要的，投资一个专业的关键词研究工具，比如 Ahrefs 的关键词探索器，就是最好的选择。它可以显示所有关键词的精确搜索量以及其他有用的指标，如关键词难度 (KD)和流量潜力 (TP)。
