企业链接建设是获取大型企业网站链接的过程，以提高其在搜索引擎中的可见性和排名。
企业公司自然会获得大量链接。虽然他们在建立链接方面可能面临一些挑战，但这些公司也拥有大量机会，因为它们的身份和涉及的金钱数额。
链接在 Google 的许多系统中都发挥着作用，包括体验专业知识权威可信度 (EEAT)。正如 Google所说：
Google 的算法会识别与可信度和权威性相关的网页信号。这些信号中最著名的是PageRank，它使用网络上的链接来了解权威性。
链接仍然是 Google 中重要的排名因素。我进行了一项研究来衡量链接的影响，并使用 disavow 工具删除了好链接。这些页面的排名和流量都下降了。
让我们看看在企业环境中建立链接需要什么。
企业链接建设挑战
大多数企业团队都面临着类似的挑战。要在大型组织中取得成功，需要的不仅仅是专业知识。你还需要了解政治、销售和项目管理。
获得支持和预算
我合作过的大多数公司都不允许员工代表品牌。这是法律术语，意思是“员工不得进行外联”。这并不意味着你不能获得链接，只是意味着你必须发挥创造力，通过其他方式获得链接。
每家公司的情况都不一样。我知道有些公司根本不做链接建设，有些公司只有极少的链接建设程序，只能完成一些任务，有些公司有完全开发的程序，还有许多公司只是将链接建设工作交给第三方供应商，因为这可能是最简单的选择。
您的第一步是规划您想要做什么，并确定您需要与谁合作以获得批准并完成工作。我将在下一节中详细介绍这一点。
根据项目的不同，您可能需要通过法律和合规团队才能获得许可。根据我的经验，许多项目都是在这里夭折的。如果您需要通过法律部门，那么您获得批准的机会就会大大降低。
下一个挑战是为活动制定预算。我最好的建议是将项目等同于收入，或者使用其他价值指标尽可能接近收入。例如，我曾设法通过使用每个恢复的引荐域名 400 美元作为价值来启动重定向项目。
以下是如何在 Ahrefs 中寻找这些机会：
- 将您的域名粘贴到网站资源管理器中
- 转至最佳链接报告
- 添加“404 未找到”HTTP 响应过滤器
我通常按“引用域”进行排序。
因此，对于这个例子，假设我进行了 250 次重定向，平均有 10 次重定向。那么我可以用 250 x 10 x $400 = $800,000 作为我可以用来推销重定向项目的价值。这个数字通常足够大，足以让项目获得关注和资源。
优先级
企业公司有很多产品和服务，企业网站通常有很多页面。您与哪些团队合作？您优先为哪些页面建立链接？这些问题并不容易回答。
我最好的建议是与公司或团队目标保持一致。大多数公司或团队都有一些他们优先考虑或想要改进的产品，而这正是您最有可能获得链接建设项目支持的地方。某些人的奖金可能与这些项目的成功有关，他们愿意投入资源以确保他们实现目标。
协调
在企业层面，很多链接建设都是由其他团队完成的，不一定是 SEO 团队。大公司拥有很高的曝光率，他们做了很多不同的事情，这些事情可能会让他们获得链接。
您可能会看到电视广告、听到广播广告，看到团队创建新内容。此外还有公共关系、社交媒体、付费广告、内容联合、活动、企业合作伙伴关系、影响者、名人广告、联盟计划等等。
大多数链接可能无需您参与即可实现，但您可以帮助指导负责这些渠道的许多团队，让他们提供最佳实践，帮助您获得更多或更好的链接。利用任何内部培训课程，您可能有机会展示这些课程。参加他们的每周电话会议之一，创建最佳实践文档、内部课程等。
如果你能让很多人或团队做得更好，那么你就会产生更大的影响力，而如果你试图亲力亲为，那么你的影响力将更大。
企业链接建设战略和策略
在企业环境中，您有很多不同的链接构建选项。如果您不确定从哪里开始，我建议您查看站点资源管理器中“机会”报告中的“链接”部分。此报告有应用了过滤器的其他报告的快捷方式，可帮助您完成一些常见任务。
以下是您可能想要尝试的一些事情。
创建可链接资产
在 SEO 中，我们使用术语“可链接资产”或“链接诱饵”来指代为吸引链接而精心制作的内容。此类可链接资产可以采用多种不同的形式：
- 行业调查
- 研究与调查
- 在线工具和计算器
- 奖项和排名
- 操作指南和教程
- 定义和新造术语
- 信息图表、GIF 图表和“地图图表”
您还可以利用任何行业知名的员工或思想领袖来创建可能相关的有趣引言。
还有一种现象是，随着时间的推移，排名靠前的页面会获得更多的链接。如果您的内容足够好，可以让您接近排名靠前，那么您就更有可能获得更多链接。
如需更多想法，请查看我们的企业内容营销指南。
合并相似的内容以创建更强大的页面
关键词同质化是指搜索引擎不断在多个页面之间交换排名，或者多个页面同时对同一关键词进行排名，但相似度足以合并。将类似的内容合并到综合指南或支柱页面中可以提高您的排名和获得链接的机会。为此，您通常会合并内容并将一个页面重定向到另一个页面。
推广您的内容
您的内容曝光度越高，您自然获得的链接就越多。利用我之前提到的其他团队在社交媒体和付费媒体上推广您的内容。利用有影响力的人关系来扩大您的影响力。利用您的公关团队来获得潜在的媒体报道。
请记住，其他团队也很忙，也有自己的优先事项。请谨慎选择要求他们推广的内容。如果您要求他们推广所有内容，他们很可能什么都不会推广。
追踪未链接的品牌提及
未链接的品牌提及是在线提及（引用）您的品牌（或与您的品牌直接相关的任何内容），但未链接回您的网站。
企业公司往往会被大量提及，而每一次提及都提供了获得链接的机会。即使最初没有链接，索要链接也无妨。您可以使用内容浏览器在网络上查找这些提及，并使用内置过滤器突出显示未链接的域来查找未链接的提及。
您还可以查找关键员工未链接的品牌提及、他们的名言或您研究中的统计数据。
通过链接回收恢复链接
网站和整个网络总是在不断变化。我们进行了一项研究，发现在我们观察的九年期间，大约三分之二的网页链接消失了。
在许多情况下，您的旧 URL 包含来自其他网站的链接。如果这些链接未重定向到当前页面，则这些链接将丢失，并且可能不再对您的页面起作用。
现在进行这些重定向还不算太晚，您可以快速恢复任何丢失的价值并帮助您的内容获得更好的排名。
寻找这些机会的方法如下：
- 将您的域名粘贴到网站资源管理器中
- 转至最佳链接报告
- 添加“404 未找到”HTTP 响应过滤器
我通常按“引用域”进行排序。
我甚至创建了一个脚本来帮助你匹配重定向。不要害怕；你只需要下载几个文件并上传它们。Colab 笔记本会引导你完成这个过程，并为你处理繁重的工作。
虽然此脚本可以定期运行，但如果您需要不断执行重定向，我建议您自动执行。您可以将 Ahrefs API 中的数据和分析中的访问量拉入系统。然后创建逻辑，例如 >3 次重定向、一个月内 >5 次点击等，并标记这些重定向、建议重定向，甚至自动重定向它们。
如果您已经设置了一年或更长时间的重定向，则该值可能已合并到新页面中。这是 Google 的建议，而且我们测试时似乎也确实如此。您还可以在自动化逻辑中添加“已重定向”标志，以检查页面是否之前已重定向一年，以解决此问题。
复制竞争对手的链接和策略
这让我可以快速看到我们的博客、免费工具、词汇表和培训学院视频等内容都链接良好。
建立内部链接
我一直发现内部链接是帮助网页提高排名的有效方法。
在企业环境中，甚至这些链接都很难获得。有时不同的人负责网站的不同部分，这会使内部链接耗时，可能需要开会和大量跟进才能完成内部链接。
除了政治障碍之外，内部链接的过程可能有点复杂。您要么必须非常了解该网站并浏览各种页面以寻找链接机会，要么可以遵循涉及大量抓取和爬取的流程来寻找机会。
在 Ahrefs，我们让这一切变得简单、可扩展且易于访问，以便任何人都能找到这些机会。查看内部链接机会的最简单方法是使用网站审核中的内部链接机会报告。我们会查看您网页的排名，并建议您从网站上讨论这些内容的其他网页中获取链接。
我还建议留意使用更好的链接锚文本的机会。页面创建者经常过度使用通用链接锚文本，例如“了解更多”、“阅读更多”或“单击此处”。您可以在站点资源管理器中的内部锚报告中查找此类通用副本的使用情况。
从您拥有的其他网站建立链接
如果您的公司拥有多个网站，那么您需要在合理的范围内添加它们之间的链接。最终，您可能希望将内容整合到一个网站中，但这并不总是可行的。即使可以，也可能无法在合理的时间内完成，因此您可能需要在此期间在网站之间添加链接。
这可能会被滥用并进入灰色地带，但大多数情况下，如果您自然地链接到相关页面，您会没事的。
购买其他公司的网站
我写了所有关于并购的 SEO 文章。当你收购另一家公司时，你会继承他们的内容和链接。这为整合内容和链接到更强大的页面提供了一些不错的选择。
企业链接建设工具
有很多工具可以帮助您进行企业级链接建设，包括：
- Ahrefs 的站点资源管理器——向您显示任何网站或 URL 的所有链接，并可以按许多重要的 SEO 指标对其进行排序和过滤。
- Ahrefs 的内容探索器– 独特的链接勘探工具，可帮助您找到数千个相关网站，用于链接请求和访客发布。还有助于从整个网络发现任何主题的可链接资产。
- Ahrefs 的 Web Explorer – 让您使用搜索运算
- Ahrefs Alerts – 与 Google Alerts 类似，但在 SEO 相关过滤器方面具有更大的灵活性。
- Pitchbox / BuzzStream – 电子邮件推广工具。还有许多其他工具可让您大规模发送个性化电子邮件，但这些工具在 SEO 中很受欢迎。
- Hunter.io / Voila Norbert——电子邮件查找服务可帮助您大规模查找网站的联系方式。
最后的想法
企业 SEO涉及的利益和机遇非常多。当一家公司及其员工最终支持 SEO 时，他们就能主宰整个行业。
如果您需要外部 SEO 代理机构为您提供企业链接建设服务，请查看我们的SEO 代理机构目录。
