第一章：本地搜索引擎优化基础知识
在本章中，我们将介绍本地 SEO 的基础知识。
首先，您会看到有趣的数据，这些数据证明 SEO 对于任何本地企业来说都是必不可少的。
然后，我将向您展示地图包的工作原理…以及跟踪地图包排名的最佳方法。
什么是本地 SEO？
本地 SEO 是优化企业在本地搜索结果中的可见度的做法。关键任务包括识别相关的本地关键字、优化企业的Google 商家资料以及创建一致的 NAP 引用。对于专注于增加本地流量、潜在客户和品牌知名度的企业来说，这是一个必不可少的过程。
为什么本地搜索引擎优化很重要？
我不会向你抛出一堆随机的统计数据。
但我确实想简要地向您展示一些有趣的统计数据，以强调 SEO 对本地企业的重要性。
谷歌中 46% 的搜索都具有“本地意图”（搜索引擎圆桌会议）。
所有 Google SERP 中有 29% 的结果包含本地包。
76% 通过手机搜索本地商品的消费者会在当天访问商店（谷歌）。
因此，很明显，本地搜索在 SEO 领域占据了很大一部分。如果您能让您的本地企业出现在这些搜索的前面，那么他们很有可能会在几分钟后走进您的家门。
本地搜索引擎优化如何发挥作用？
从高层次来看，本地 SEO 的工作方式类似于“正常”的 Google 搜索。
当有人进行搜索时，Google 会扫描其索引，为该人的查询提供最佳结果。
本地 SEO 的独特之处在于，Google 使用不同的排名因素对本地搜索结果进行排名。
事实上，本地SEO有一套独特的排名信号，包括：
- 该人正在搜索的位置
- NAP 引用
- 存在 Google 商家资料列表
- Google Business Profile 资料中使用的关键字
- 在线评论的情绪
- 在线评论中使用的关键词
- 该地点的“签到”次数
- 社交媒体分享
- 该商家的 Google 地图星级评分
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第二章：地图
第 2 章全部关于地图包。
在本章中你将学习：
- Google 本地地图包的工作原理
- 如何追踪地图包排名
- 有用的本地 SEO 工具
- 如何让本地关键词在谷歌自然排名中名列前茅
因此，如果您想快速了解地图包，您一定会喜欢本章。
地图包简介
地图包（也称为“本地包”）是一组 3 个本地业务结果……其中包含从 Google 地图中提取的位置地图。
例如，当你搜索“Barber Boston”时，Google 会在搜索结果的最顶部显示一个地图包。
下面是“正常”的搜索结果：
在本指南的后面部分，我将向您展示 Google 如何对 The Map Pack 中的企业进行排名。但现在，只需记住 The Map Pack 有自己的算法和一套规则。
当然，一些排名因素（如反向链接）可以帮助您在本地和传统有机结果中排名。
但其他的（比如 NAP）几乎只对在“地图包”中的排名很重要。
我应该指出一点：
Google 不仅会显示包含特定城市或州的关键字的本地结果。如果 Google 认为您的搜索需要一组本地结果，他们会将其显示给您……即使关键字显然不是本地的。
例如，当我最近在纽约搜索“园丁”时，谷歌给了我一个地图包。
在为本地企业进行关键词研究时，请务必记住这一点。是的，您需要针对“商店 + 城市”关键词进行优化。
在很多情况下，没有位置的通用“商店”关键词比“商店+城市”版本获得更多的搜索量。
解决了这个问题，让我们看看如何跟踪您的本地 SEO 排名。
如何追踪地图包排名
任何本地搜索引擎优化活动的第一步就是对您所处的位置进行基准测试。
具体来说，您想查看自己在“地图包”中的排名。并跟踪您随时间推移的“地图包”排名。
地球上几乎每个排名追踪器都有地图包追踪。
问题是，对于本地 SEO，您从哪里进行搜索非常重要。事实上，地图包的结果可能在一公里和下一公里之间完全不同。例如，假设有人搜索位于纽约市第 72 街和第二大道的“咖啡店”。
这些结果将高度适应该人的地位。
事实上，在几个街区之外进行同样的搜索可能会带来完全不同的地图包结果站点（或以不同的顺序显示相同的结果）。
如果您仅从单一位置（如“纽约”）跟踪本地排名，那么您只能看到现实世界中实际排名的一小部分样本。
这就是为什么您需要对本地排名进行非常详细的了解。这样，您就可以看到您在整个城市或本地地区的排名。
我推荐一种名为Local Falcon的工具来进行这种详细的地图追踪。
但其他公司，比如Local Viking，也做着同样的事情。
反正…
第一步是选择您的公司名称（注意：此信息直接来自 Google 地图。因此，要使用此工具，您需要已设置好 Google 商业资料）。
然后，选择您想要检查排名的关键词。
最后，选择你想要的排名跟踪的具体程度或广度。
例如，这是一个 5 英里（8 公里）的排名跟踪半径。
它采用 7 x 7 的网格设置，可以让您很好地了解您的企业在整个区域的排名。
（如果您确实想看到您可能排名的边缘，这个网格可以直接达到 15 x 15。）
然后，是时候检查排名了。
该工具运行完毕后，您将看到一个可视化界面，其中显示了您在每个地理位置的排名：
如您所见，您将获得一个漂亮的交互式地图，该地图显示您在城市各个不同地点的排名。
正如你所见，排名在城市郊区最好……而越往市中心排名就越差。
这不一定是个问题。可能是竞争对手的地点比您的酒店更靠近市中心。因此，对于从该位置进行移动搜索的用户，Google 会认为竞争对手更合适。
也就是说，您应该使用该工具来找到您“应该”排名靠前的位置……但不要这样做。
例如，您可以看到，除了一个地方外，这家本地铺路企业在城市最北部排名第一。
因此在这种情况下，您需要点击结果来查看谁的排名高于您：
在这种情况下，竞争对手排名第一。
但是，如果您对排名第二的位置不满意，请查看竞争对手在其列表中的地址。这样，您就可以在这张地图上交叉检查他们的实际位置。
当您将竞争对手的位置放在排名图上时，您就会明白为什么自己难以获得第一的位置。
简单的解释是，这个搜索位置离竞争对手更近。因此，谷歌希望让这个竞争对手成为搜索结果第一名，这完全合情合理。
本地有机排名
如果您是本地企业，那么 The Map Pack 就是您应该去的地方。
这就是说：
您不想完全忽略传统的本地结果。
是的，本地有机结果通常会显示在本地包装下方。
但不要因此误以为“地图包或什么都没有”。由于大多数本地搜索都具有极强的商业意图，因此在本地 SERP 中排名也是完全值得的。
而且，与 Map Pack 结果不同，任何 Google SERP 的本地结果基本相同。
因此，为了优化您的网站以获得本地有机排名，您需要在标题标签、URL 以及所有传统的页面 SEO 内容中使用您的关键字。
实际上，本地有机排名的唯一独特之处在于你如何跟踪它们。请记住：“商店 + 城市”仅占所有本地搜索的一小部分。
因此，除了“波士顿理发师”之外，您还需要跟踪“理发师”和“我附近的理发师”等关键词的排名。
例如，如果您想跟踪在波士顿搜索“我附近的理发店”的人的排名，您只需要在您选择的排名跟踪工具中指定位置：
如果你想更好地了解你在城镇中的排名，你可以在许多不同的地方跟踪同一关键词的排名。
第三章：本地SEO关键词研究
在本章中，我将向您展示如何查找本地 SEO 的关键词。
幸运的是，本地SEO关键词研究基本上是一个“一次性”的过程。
与博客不同，您通常不需要一直不断地寻找新的关键字。
这并不是说关键词对本地搜索不重要。它们绝对重要。但在大多数情况下，您只需要列出人们用来查找您本地企业的简短关键词列表即可。这凸显了进行关键词分析以找到与您的目标受众相关的、值得搜索的词语的必要性。
Yelp 建议
其工作原理与 Google Suggest 相同。
输入您所在地区的某人可能用来找到您的公司的关键字…
…并检查建议的结果。
Yelp 的妙处在于，他们有时会向您显示不包含您输入的术语的关键字。
例如，如果您搜索“日本料理”，他们还会建议“亚洲融合美食”。
非常酷。
Google 建议
Google Suggest 也适用于本地搜索。
这里唯一要记住的是，本地搜索必须是潜在本地客户会搜索的内容。
例如，如果你输入“HVAC”，你会得到以下建议列表：
除了“我附近”之外，这些关键词不太适合本地 SEO。
但是当您添加本地术语（例如“HVAC B”）时，您就会开始看到可以使用的关键字。
本地语音搜索
据谷歌称，目前在移动设备上进行的所有谷歌搜索中有 20% 都是语音搜索。
20%！
语音和关键词搜索之间的主要区别在于，语音搜索往往更长并且使用自然语言。
例如，采用本地关键词“布鲁克林无麸质披萨”。
好吧，通过某人的声音完成的相同搜索可能更像是：“布鲁克林现在营业的无麸质披萨”。
据我所知，没有任何工具可以帮助您找到语音搜索关键词。但在您完成此过程时，请牢记这一点。
GKP“从网站开始”
Google 关键词规划师为您提供特定地理区域的搜索量数据。
因此，如果您已经有一堆关键词，并想从中挑选出最好的，此功能很有用。
但如果您正在寻找新的关键词，我建议使用他们的“从网站开始”功能。
只需输入你的某个竞争对手的主页网址即可：
Google 会根据该页面上显示的字词推荐一系列关键词。
