第四章：本地 SEO 排名因素
现在是时候深入了解 Google 的本地 SEO 实际运作方式了。
具体来说，我将简要介绍最重要的 Google 本地搜索排名因素……
…以及一些关于如何对其进行优化的提示。
让我们开始吧。
Google 商家资料 > 您的网站
几年前，我们进行了年度“本地搜索排名因素研究”。
发现，地图包中排名的首要排名因素是您的 Google 商业资料。
您的本地商业网站仍然很重要。页面上的内容和指向您网站的链接会影响地图包排名。
但是，为了让您的企业在“地图包”中排名第一，您的 Google 企业资料必须准确无误。
（这就是为什么我在本指南中用整整一章，即第 5 章，来讨论如何优化您的 GBP。）
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NAP 非常重要
NAP（姓名、地址和电话号码）引用是另一个关键的本地 SEO 排名信号。
NAP 引文是列出您的姓名、地址和电话号码的地方。
为什么这很重要？
嗯，Google 使用 NAP 来确认您的所有业务信息都是正确的。他们看到您业务的 NAP 引用次数越多，他们就越有信心您的地址就是您所说的位置，您的电话号码也是正确的。
这就是为什么您希望在尽可能多的知名网站上获得一致的 NAP 引用。
在线评论
Moz 的本地排名因素研究还发现“评论信号”发挥了重要作用。
具体来说，他们表示，Google 商家资料上的负面评论可能会对您造成伤害。而且 Google 可能也会使用第三方网站（如 Yelp）上的评论。
所以，获得正面评价确实能帮到你（假设你不鼓励人们留下评价或大量提问）。而负面评价则会伤害到你。
据参与研究的一位小组成员称：“评论（以及业主的回应）表明消费者信任企业，而信任是排名的基础因素。”
这意味着回复评论，即使是负面的评论，也可以帮助您的本地 SEO 工作。
“正常” SEO 仍然适用
尽管如此：
Google 的传统排名因素仍然 100% 适用于本地。
事实上，谷歌已确认，你在自然 SERP 中的排名会影响你的本地排名：
“您在网络搜索结果中的位置也是一个因素，因此 SEO 最佳实践也适用于本地搜索优化。”
这意味着：您在自然搜索结果中的排名越高，您在地图包中的排名就越高。
这就是为什么创建内容、优化页面和建立反向链接对于本地 SEO 排名仍然非常重要。尤其是对于竞争激烈的行业（法律、牙科等）。
第五章：Google 商业档案
现在是时候优化您的 Google 商家资料了。
正如我在上一章中提到的，在 Google 中声明您的商业列表对于在本地搜索结果中排名非常重要。
因此，如果您想充分利用英镑，本章适合您。
保持一切 1000% 一致
对于英镑来说，一致性非常重要。
您在 GBP 中输入的所有内容不仅应与您的网站相匹配，还应与您在网络上的 NAP 引用相匹配。
当 Google 发现您的 GBP、网站和 Yelp 等第三方网站上的商家信息一致时，他们会说：“好的，这家企业是合法的。而且他们的本地信息全部匹配。”
但是，当您的本地企业在其 GBP 中列出的地址与在网站上列出的地址不同时，这对 Google 来说是一个巨大的危险信号：
因此，如果您的企业更改了名称、实际位置或电话号码，尽快更新新数据非常重要。这包括本地企业目录中的引文。我还建议您仔细检查您的企业地址是否与您的 Google 企业资料以及其他地方显示的地址完全相同。
如果一个地址写着“Avenue”，而另一个地址却写着“Ave.”，那么 Google 就会很不喜欢这种情况。
这种事情不会阻止邮递员给你寄送亚马逊包裹。但对谷歌来说，这是一个令人困惑的信号。
填写所有可以填写的数据点
Google 会根据您的个人资料的完整性给出评分。
但以我的经验来看，这个分数真的很慷慨。只要涵盖基础知识，你就可以得到很高的分数。
所以我会以他们的分数作为基准。但如果你想对竞争性关键词进行排名，你可能需要做得更好。
我发现人们错过的主要内容是类别选择。
Google 会强制您选择一个描述您的业务的顶级类别。
并且您选择的类别必须与他们已有的类别相匹配（您不能自行创建类别）。
话虽如此，但许多人都忘记添加次要类别。这些次要类别直接影响您的企业可以排名的关键字和搜索。
当您在那里时，我还建议填写“服务”和“产品”选项卡：
此信息告诉 Google 您的企业实际销售的是什么。因此，填写此信息非常重要。
保持关键业务数据更新
仔细检查您的营业时间、假期和其他基本业务信息是否准确且最新。
这种事情可能不会直接影响排名。
但是当有人开车来到你的餐厅，却看到“关门”的标志时，你就可以期待来自饥饿的人的差评了。
因此，您希望它成为一种习惯，当营业时间发生变化时，Google 商家资料中也会进行相应更改。
获得更多评论（并回复任何评论）
正如我在第 4 章中提到的，评论是 Google 最重要的本地排名信号之一。
不用说，您希望获得尽可能多的正面评价。
这就是说：
无论评论是正面的、负面的还是中等的，我强烈建议回复每一条评论。
这表明潜在客户（和 Google）对您很关心。
看看这个回复带来的不同：
如果您正在考虑参观印度之家，那么这个回复将会对您那条负面评论产生很大的影响。
您还可以在 Google 商家资料信息中心内回复您的评论。
在获取评论时，需要牢记两件事：
- 你需要要求顾客留下评论（大多数满意的顾客如果不稍加催促就不会留下评论）
- 你需要让他们觉得超级简单
那么，实现这两点的最佳方法是什么呢？
向客户发送一封带有评论链接的电子邮件。
生成评论链接有两种方法：
方法#1：转到此页面并输入您的公司名称。
这将为您提供您企业的“地点 ID”。
方法二：登录您的 GBP 账户并转到“获取更多评论”卡。
最后，生成一个可以发送给客户的短 URL。
非常酷。
第六章：本地企业的现场搜索引擎优化
在这一简短的章节中，我将介绍本地企业可以从现场 SEO 工作中获得最大收益的几种方法。
因此，一旦您使用传统的页面搜索引擎优化方法优化了标题标签和正文，就该利用这些专为本地小型企业网站设计的策略了。
为每个地点撰写独特的内容
您可能已经知道您想为网站的每个页面编写 100% 独特的内容。
因此，如果您的业务服务于波士顿和布鲁克莱恩，您会希望每个页面的内容完全不同。
但您可能不知道的是，只要避免重复内容，您可以为您没有实际驻留的城市创建此类登录页面。
这显然不会帮助您在地图包中排名。
（为此，您需要该位置的 Google 商家资料。）
但你完全可以在本地有机搜索结果中对许多不同的本地关键词进行排名。只要你为该地区的人们提供服务，流量也会转化得很好。
例如，这家屋顶服务的页面围绕“布罗克顿”和“纳蒂克”进行了优化。
最好的部分是什么？他们不在纳蒂克或布罗克顿。
然而，他们的两个目标关键词都在本地 SERP 中排名靠前。
如何使用 Schema 进行本地 SEO
当谈到本地 SEO 时，Schema 标记更像是一种“好东西”。
也就是说，有一整类针对本地企业的 Schema 标记。
例如，您可以使用此 Schema 来标记您的地址和电话号码。
我认为 Google 不会太依赖 Schema 来进行地图包排名（毕竟，他们已经将所有这些数据保存在您的 GBP 中）。但如果您有信心可以正确实施，那么在您的网站上使用“LocalBusiness”标记也没什么问题。
这就是说：
有一种 Schema 确实能起到帮助作用，那就是评论标记。
与任何 SERP 一样，评论星级可以将您无聊的结果变成引人注目的丰富摘要。
（注意： Google 已停止支持“LocalBusiness”和“Organization”架构类型的评论片段。但您仍然可以将评论架构用于本地商业网站上的内容、工具、食谱或其他内容。）
使用标题标签悬念
我从 Facebook 广告大师Nicholas Kusmich那里学到了这项技巧。
我发现它对于本地商业网站非常有用。
这里的想法是，您用强有力的、利益驱动的声明来开始您的标题标签。
然后，确保该声明超出 Google 的标题标签限制（目前为 500-600 像素或 50 个字符）。
这种截止会形成一个开放循环，从而导致更多点击。
不久前，Backlinko 读者 Andrew Holland 在他的本地代理网站上使用了这种技术。
他告诉我，这种策略使他的自然点击率和排名显著提高。
