第七章:NAP 引文

现在是时候转向本地 SEO 中最具挑战性的部分之一:NAP 引用。
NAP 引用就像反向链接:非常难建立。但也非常重要。
在本章中,我将向您展示如何以正确的方式构建本地引用。
运行NAP审计
您希望您的 NAP 数据在任何地方都 100% 一致。
在您的网站上。
在您的 Google 商家资料上。
在商业目录上。
在本地列表网站上。
基本上:任何在网上提及您的业务的地方。
市面上有无数的引用工具和服务。我个人推荐WhiteSpark和Semrush。
终极本地业务工具包
列表、数据和人工智能评论——全部在一个平台上。立即开始
但就像我说的,有很多选择可供选择。
这就是说:
无论您使用什么工具或服务,开始之前您需要具备的最重要的东西是:
- 当前,最新的企业 NAP。
- 任何历史 NAP 信息(这样,您就可以找到并更新过时的引用)。
有了这些信息,您使用的工具就会在互联网上搜索 NAP。您将获得如下报告:

修复并纠正错误的 NAP
现在您有了一份引用列表,您想要找出不正确或不一致的 NAP 引用。

(对于以前没有进行过审计的老企业,您可能会遇到大量需要修复或更新的引用。)
因此,一旦您有了需要更新的 NAP 引用列表,下一步就是尽可能多地纠正它们。
根据我的经验,错误的 NAP 可以分为两类:
- 您可以更改的引用(例如,Yelp 上的 NAP)。
- 其他人必须更改的引用(例如,在本地资源页面上提及)。
对于第一类,逐一更新这些信息非常麻烦。这就是Yext和Bright Local等服务存在的原因。

对于需要其他人手动更改的引用,您需要通过有针对性的、友好的外展电子邮件逐一联系。
以下是一个例子:

使用 Link Intersect 查找引用(和链接)机会
在 Yelp、FourSquare、Angie’s List 和其他常见网站上建立引用之后,下一步做什么?
根据我的经验,最好的引用机会来自本地网站。本地引用是超级相关的引用,可以真正提高您的地图包排名。
而且由于您联系的是当地的人们,您的外展转化率通常会非常高。
问题是:
您如何找到这些本地引文?
我建议检查一下Semrush中的反向链接差距功能。

顾名思义,此功能专为链接建设而设计。但是,您稍后会看到,它当然也适用于引用。
事实上,有时你可以“双重利用”,从同一个地方获得链接和引用。
以下是分步过程:
首先,选取 2-3 个竞争对手,将他们与您的网站一起放入工具中:

专家提示:您不一定需要在这里使用直接竞争对手。您所在地区的任何企业都可以。毕竟,他们也在从本地企业目录中建立引文。
然后,您将获得一份报告,其中列出了所有链接到您在步骤 1 中使用的竞争对手的网站。

最后,筛选结果以寻找引用机会。

链接机会:

或者两者兼而有之:

我不建议在这里过多担心nofollow 链接。请记住:这里的主要目标是让您的 NAP 出现在页面上。如果您获得链接(即使是 nofollow 链接),那也是额外的奖励。
对竞争对手的 NAP 进行逆向工程
您用于 NAP 审计的工具也可以用来对付您的竞争对手。
您只需要他们的 NAP 详细信息,您就会获得一份包含他们在网上被提及的所有地方的完整列表。

根据我的经验,这种方法比 Link Intersect 效果更好。使用引用工具,结果不一定非要包含指向竞争对手网站的链接才能显示。
这些工具将直接向你显示 NAP 列表,如下所示:

第八章:本地链接建设

当谈到本地链接建设时,几乎所有适用于非本地网站的链接建设策略也适用于本地牙医、披萨店和锁匠。
情况变得更好了:
由于本地企业与特定城市或州有着紧密的联系,因此他们也拥有大量非本地网站无法利用的独特反向链接机会。
在本章(第 8 章)中,我将介绍一些强大的本地链接构建策略。
其他本地企业
大多数本地企业都与当地的其他企业有合作关系。
尽管您可能在某些时候需要利用冷电子邮件进行推广,但我建议您首先从您已经认识的人那里建立链接。
因此我建议列出每一个:
- 分销商
- 供应商
- 批发商
- 承包商
- 邻近商家
与您有任何关系。
然后,在他们的网站上寻找一个链接到您有意义的特定页面。
(这是很多人忽视的步骤。)
例如,这家铺路承包商有一个页面链接到一些他们最喜欢的分销商。

您当地的商会
当地商会是您能获得的最简单的联系之一。
以下是商会反向链接的示例:

如何加入商会取决于商会。有些商会要求缴纳年费。有些商会要求您每年缴纳会员资格。
无论如何,由于这些链接非常相关,因此它们通常值得您费尽心机去尝试。
另外,您几乎总是可以通过链接获得 NAP。

专家提示:如果您想获得一个真正具有上下文关系的商会链接,可以考虑向当地商会发表演讲。如果您已经读到这里,那么您对本地 SEO 的了解已经超过了 90% 的本地企业。因此,您可以就本地 SEO 发表演讲……或者您所在地区的企业想要了解更多的任何内容。
以下是一个例子:

赞助当地活动
这是事实:
大多数地方活动都需要赞助商。
如果您可以赞助当地的活动,您通常会发现该活动网站上有一个不错的链接。
例如,这家当地非营利马戏团有一个链接到其支持者的页面:

而且您的支持不一定非要直接用现金。经营披萨店?可以考虑捐赠一堆大号意大利辣香肠披萨。您是印刷公司吗?您可以提供打印传单的服务。您明白了吧
当地公关
地方报纸和地方新闻网站极度渴求新闻。
如果你做了任何有趣的事情(比如周年纪念活动或“盛大重新开业”),你可能会发现有一名记者在报道它。

唯一的问题是,你需要至少在活动前几天通知新闻网站,以便他们做好准备。此外,你甚至可以在活动开始前帮助他们撰写带有背景细节的报道。
现在:
如果您不想经历事件的麻烦,您也可以成为当地故事的来源。
寻找这些机会的最佳方法是什么?
叽叽喳喳。
对我来说最有效的两个搜索字符串是:
- “想聊聊” + “城市”
- #journorequest +“区域”
例如,当您搜索“希望交谈”+“波士顿”时,您会发现有大量的优秀公关机会。

现在到了最后一章了……
第九章:高级本地搜索引擎优化技巧和策略

让我们通过一系列高级的本地 SEO 技巧、策略和战术来完成本指南。
这些策略都无法取代传统的 NAP 构建或 GBP 优化。
但它们可以给你的排名带来一点小的提升。
图钉建议
这是寻找本地关键词进行优化的另一种方法。
例如,当你输入“清洁工”时,它会给你一些建议:

包括一堆非常适合创建登陆页面的超级特定术语:

在你的“关于”页面上嵌入 Google 地图
这是一种向 Google 强调您位于特定位置的好方法。
您需要做的就是在 Google 地图中找到您的商家。

然后,点击屏幕左上角的小下拉菜单。点击“分享或嵌入地图”。

这将为您提供一个嵌入代码。
最后,将该地图嵌入到您网站的联系方式或方向页面。

在首屏上使用与位置相关的关键字
根据我的经验,这个技巧可以对本地有机排名有很大帮助。
您需要做的就是确保您的本地重点关键字出现在页面标题的最顶部。
像这样:

我建议将标题包裹在H1 标签中。
这就是说:
这更多的是为了 UX 信号,而不是直接的页面 SEO。
为什么?
当本地搜索者进入您的页面时,他们需要在 2 秒内知道您为他们的地区提供服务。
当他们看到这样的标题时,他们可能会回到搜索结果中去寻找 100% 专注于他们所在城市的企业。

另一方面,这样的标题会让人觉得:“太棒了。他们为波士顿提供服务。我肯定来对地方了。”

标题标签双重作用
这是一种传统意义上的 SEO 方法,但对于本地企业来说仍然非常有效。
您需要做的就是围绕 2-3 个关键词优化您的主页标题标签。
例如,这家本地企业的主页围绕“圣地亚哥厨房改造”和“圣地亚哥浴室改造”进行了优化。

他们在以下两项中均排名前三:

这在当地很有效,因为大多数当地企业的内部页面链接非常少。
通过分析我曾合作过的本地网站的链接配置文件,我注意到 90% 以上的本地网站反向链接往往指向其主页。
这意味着:您需要从主页中榨取最大的价值。而围绕几个不同的相关关键词进行优化是实现这一目标的最佳方法之一。
为本地搜索者优化元描述
毫无疑问,您的描述是提高自然点击率的绝佳方法。
不幸的是,我看到很多本地企业的描述中都充斥着这样的关键词:

相反,我建议采用这个公式:

专家提示:使用 Google Ads 找到引人注目的描述文案。毕竟,这个文案已被证明可以获得点击(否则,他们不会在广告中使用该文案)。因此,在描述中使用他们的一些文案不会出错。
例如,当我搜索“纽约酒店”时,我注意到谷歌广告使用了“节省”、“免费升级”和“价格保证”等字词。

这些术语非常适合用在您的页面描述中。