本地关键词研究：吸引更多客户的 4 个简单步骤

想要在不花费大量广告费的情况下吸引更多本地客户吗？

本地关键词研究是您的秘密武器。

通过了解潜在客户在网上搜索的内容，您可以让您的业务更容易被最重要的人——本地买家看到。

本指南涵盖本地关键字研究并引导您完成将其应用于您的业务的具体步骤。

让我们开始吧。

关键词是搜索引擎优化（SEO）的基本要素。

搜索引擎算法（例如 Google）在决定哪些页面在特定搜索结果中排名靠前时会考虑许多因素。内容中相关关键字的流行程度是一个主要因素。

本地关键词研究会告诉您在内容中应该定位哪些关键词。正确操作后，您的业务将变得更加引人注目。这意味着您可以吸引更多自然流量到您的商家信息和网站。

更多的流量意味着更多的顾客。更多的顾客意味着更多的销售。

假设您拥有一家很棒的面包店，并希望更多顾客发现您的美味佳肴。您会想知道搜索引擎结果页面 (SERP)上针对关键字“Joliet 的面包店”显示的内容。

首先，您会看到地点的选择。像这样：

在“地点”中排名靠前的企业可能拥有经过优化的 Google 企业资料（稍后会详细介绍）。

这些公司可能有业务描述，包括与面包店相关的关键词、设置为“面包店”的业务类别，以及列表中写着“Joliet”的地址。

这些信息告诉 Google 的算法，该企业与搜索词“Joliet 的面包店”高度相关。因此 Google 认为它值得获得较高的排名。

接下来，您将看到标准搜索结果。如下所示：

这些网站可能至少部分地通过在其网站上包含目标关键字“伊利诺伊州的面包店”而获得了较高的 SERP 排名。它可能出现在主页、关于我们页面、联系页面和博客上。

力争在搜索结果中占据尽可能高的位置。理想情况下，在地点部分中排名前三。或者在标准搜索结果中排名前十。这些是搜索者最有可能打开的页面。

关键词包含会对您的业务在搜索中的可见性产生巨大影响。

例如，Milano Bakery 网站上有 391 个相关关键词。它在关键词“joliet bakery”中排名第一。仅桌面搜索每月就带来约 3,000 次网站访问量。

当您进行一般关键词研究时，您的目标是了解人们用来描述像您这样的公司、产品或服务的术语。对于在全国或全球范围内运营且没有本地模式的企业来说，这是最好的方法。

本地关键词研究可以帮助您了解人们在特定地理区域内如何搜索像您这样的公司、产品或服务。

一般关键词研究和本地关键词研究之间最大的区别在于关键词结构。

常规关键词可能是“最好的咖啡豆”或“牙线棒”。本地关键词包括特定位置的字词。如州、城市或街区（例如，“迈阿密最好的咖啡店”或“我附近的牙医”）。

本地关键词研究的一个重要部分是确定受众在搜索中使用的确切位置特定关键词修饰符。对于像您这样的企业来说尤其如此。

本地意图是指搜索者希望找到与其地理位置相关的结果。谷歌非常擅长解决这一问题。它使用多种信号来确定用户何时在寻找本地商家或信息。

谷歌的一个明显线索是搜索中存在明确的本地关键词。例如，“迈阿密的面包店”或“迈阿密动物园附近的餐馆”。

不过，Google 也会考虑隐含的本地意图。这是指搜索未明确提及位置，但用户正在专门寻找附近的结果。

Google 使用多种因素来确定本地意图。例如：

在研究关键词时，你一定要关注那些具有明确本地意图的关键词。例如“迈阿密的面包店”。

但也不要忘记隐含的本地意图。许多人只是在你所在地区搜索“面包店”。而你要确保你的企业也出现在这些结果中。

创建一个简单的电子表格来保存您在本地关键词研究期间出现的关键字。

电子表格将使您的本地关键字井然有序。并允许您轻松分析它们，以便为您的 SEO 策略做出明智的决策。

您可以使用我们的免费关键字研究模板进行整理。它看起来像这样：

种子关键词是与您的业务最相关的简短通用短语。例如“法式面包店”。

它们是关键词研究的绝佳起点。您可以使用它们来解锁大量更具体、更相关的关键词短语。例如“我附近的巴黎糕点”。

创建可能与您的基于位置的业务相关的种子关键词列表。

首先，集思广益，想出客户在寻找类似您的企业时可能会搜索的所有术语或短语。无论位置如何。例如：“面包店”、“法式面包店”、“新鲜面包”或“甜点”。

然后，想想你的受众可能会在搜索中添加哪些与位置相关的字词来描述你的本地区域。例如，“在迈阿密”、“迈阿密南海滩附近”或“我附近”。

人们可能会使用以下方式指定搜索位置：

在上一步中，您集思广益地确定了种子关键词。您的客户在搜索类似您的企业时可能会使用这些词组。

现在，您将使用该列表来发现具有本地搜索意图的更广泛的高度相关且具体的关键词。

这就是为什么它如此重要：

为了获得更深入的关键字研究体验，Semrush 的关键字魔术工具非常适合查找特定关键字。正如您即将看到的那样，它提供了更多关键字详细信息和更多关键词的想法。

在关键词魔术工具中输入第一步中的一个种子关键词。在下拉菜单中选择您的位置。然后点击“搜索”。

探索最大的关键字数据库。

关键字魔术工具向您显示关键字数据，例如搜索量（每月平均搜索次数）和关键字难度（对该术语进行排名的难度）。

一般来说，搜索量越高，如果您对该词条进行排名，越多的人能找到您的企业。但是，由于许多企业使用高搜索量关键词，因此这些关键词的竞争通常很激烈。在有意义的搜索量和可实现的关键词难度之间找到平衡是关键。

关键字魔术工具显示的数据可以帮助您决定选择哪些关键词。

关键字魔术工具还允许您应用过滤器来缩小关键词列表。让我们看看如何应用过滤器来研究显式和隐式关键词。

当您找到与您的业务相关的关键字时，请从第一步开始将它们添加到您的电子表格中。如果您的企业刚刚开始使用 SEO，请优先考虑 KD% 较低的关键字，这意味着得分为 0-49%。

这样，您将能够轻松地构建关键字策略并在以后跟踪结果。

现在您有了明确的关键词，请寻找隐含的关键词。

接下来，您将收集有关关键词的信息。这将帮助您优先考虑最有利可图的关键词。

Semrush 的关键词管理器等工具可以提供帮助。

您已经有包含术语列表的电子表格，因此请选择页面底部的“创建常规列表”选项。

例如，由于您的广告旨在推动行动，因此您可能希望优先考虑具有交易或特别商业意图的搜索词。您希望在内容中包含具有大量搜索量但排名不太困难的字词。点击潜力越高越好。

当您将这些关键词合并到内容中时，您的页面更有可能出现在搜索结果中。并被合适的受众点击。

从这里，您可以将第一步中的指标添加到电子表格中，并根据您的优先级对表格进行排序。

竞争对手分析可帮助您了解您在网上与谁竞争。它揭示了您所在地区的人们正在搜索哪些术语。以及您的竞争对手如何定位这些搜索。

竞争对手分析还会向您展示尚未开发的机会。通过参考您的关键词列表，您可能会发现竞争对手未定位的关键词。这为您创造了一个机会，让您能够利用这个机会，并有可能在这些关键词上获得更高的排名，因为竞争并不激烈。

您还可以将自己在某些关键词上的排名与竞争对手进行比较。这可以帮助您设定切合实际的目标并跟踪实现目标的进度。

首先使用 Google 搜索与您的业务相关的本地关键词短语。找到在 SERP 上排名前三的竞争对手。

如果您不在公司所在地，请使用“我搜索自”之类的工具。您将看到所选地点的搜索引擎结果。

假设您在迈阿密拥有一家面包店。打开该工具，选择美国作为您的国家/地区，英语作为您的语言。您首先要探索的搜索词是“面包店”。并且您希望看到的结果就像您从佛罗里达州迈阿密搜索一样，因此请将其设置为您的城市。

它看起来像这样：

关键词研究工具是 SEO 中的宝贵资产。它们可以帮助您大致了解与您的业务相关的关键词。

Semrush 等工具可以为大量关键词提供准确的指标。

然而，当涉及超本地搜索量归因和总量较低的关键词（例如少于 100）时，关键词研究工具的准确性可能较低。

话虽如此，出现轻微错误也没什么大不了的。这些工具依赖于估算，对于探索与您的业务相关的关键字非常有用，而不是精确地确定您的优先级。

如果您认为这是您的受众会搜索的关键词，我们建议您选择该关键词，即使 SEO 工具显示的搜索量很低，例如零或 30。

毕竟，您最了解您的观众。

您还可以使用 Google 自动完成功能来验证您拥有的任何关键字想法。

为此，请在 Google 的搜索栏中输入您的种子关键词想法（例如“定制蛋糕”）。如下所示：

关键字映射是将目标关键词（您希望排名靠前的字词）分配给网站上特定页面的战略过程。通过将关键词包含在页面 URL、页面标题和整个页面内容中，您可以将关键词映射到页面。

关键词映射对于 SEO 来说很重要。关键词在页面上的突出性有助于 Google 在潜在客户使用该关键词进行搜索时确定其相关性。如果算法发现您的页面与您的目标关键词相关，则更有可能将您的网站推到 SERP 的顶部。

如果 Google 无法在您的网页上找到关键词，那么该网页就很难出现在 SERP 的顶部。

刻意映射关键词非常重要。例如，如果您在多个具有类似用途的网页上定位相同的关键词，Google 会将它们视为重复网页，并很难确定最佳排名结果。

为了组织你的映射工作，这里有一个由 Semrush 提供的免费关键词映射模板，你可以使用：

使用此模板来组织您的关键词，并将主要关键词分配给您网站的相关页面。

目标是通过将每个关键词与最有可能在 SERP 中排名靠前的相关页面进行匹配来满足搜索意图。

当您在网站上映射关键词时，您将：

您的网站并不是唯一需要优化的在线资产。您的Google 商家资料是您商家的动态快照，可让用户直接从 SERP 收集有关您产品的基本信息。

例如，客户可以查看您所在位置的图像、查看您的地址、在线预订、阅读评论以及联系您。

它看起来是这样的：

要让您的企业资料出现在 SERP 上，您需要使用潜在客户正在搜索的相关关键字优化您的 Google 企业资料。

优化您的 Google 商家资料有助于您：

此外，人们在评价您的业务时使用的关键词也会对您的排名产生影响。

例如，当您搜索“迈阿密南海滩附近的羊角面包”时，您会注意到，排名靠前的地方都有重点介绍其羊角面包的评论。

您的本地 SEO 成功始于战略性关键词研究。

当您了解目标受众使用哪些特定术语来查找像您这样的企业时，您可以优化您的在线形象以吸引更多的客户。

以下是您今天可以采取的措施，以将这些知识付诸实践：