电子商务 SEO中九种有效的策略以提高排名

每个电子商务SEO活动都应从关键词研究开始。

为什么如此重要？

因为关键词研究是所有其他SEO任务的基础。没有精准的关键词，您就无法有效优化产品页面、类别页面，甚至会影响到技术SEO。

例如，搜索算法不仅会评估您的内容，还会关注您的网站架构和URL中的关键词。

简而言之：

关键词研究对您的电子商务网站至关重要。

接下来，让我们深入探讨如何发掘客户搜索的潜在关键词，并为您的网站选择最有效的关键词。

大多数关键词研究教程通常侧重于“信息性关键词”，这类关键词是用户在搜索引擎中输入的，用于寻找有用的“如何做”类内容。

例如：“如何制作手冲咖啡”。

虽然信息性关键词在电子商务中也有其价值，但您的网站大部分的关键词应该集中在产品搜索上。

例如：“Chemex 咖啡过滤器”。

为什么这很重要？

因为您的目标是找到最有效的关键词，吸引潜在客户访问您的网站。

因此，在进行关键词研究时，您需要专注于以产品为核心的关键词，以确保能够精准触达目标用户。

方法如下：

是的，亚马逊可能是您的竞争对手，但它也是全球最大的在线电子商务平台。当涉及到研究产品关键词时，亚马逊无疑是一个宝贵的资源。

以下是在亚马逊上进行关键词研究的步骤：

首先，访问Amazon.com。

输入描述您产品的关键词，但不要急于按下搜索按钮。

当关键词出现在搜索栏时，亚马逊会自动推荐相关的关键词，这些可以为您提供有价值的灵感。

亚马逊推荐的关键词通常非常精准（即长尾关键词）。这些关键词对于您的研究特别有价值，因为长尾关键词的转化率通常较高，且竞争相对较低。

对于您网站上最重要的产品，您可以重复上述操作，挖掘更多潜在的高转化率关键词。

许多电子商务网站错误地围绕随机关键词进行优化。

这是一个重大失误。虽然类别页面的转化率通常低于产品页面，但它们依然能够带来销售。因此，花时间为类别页面选择合适的关键词是非常必要的。

那么，最有效的方法是什么呢？

查看竞争对手已经使用的类别。如果您与亚马逊竞争，可以点击主页顶部的“全部”按钮，这将展示亚马逊的主要类别，帮助您发现有价值的关键词。

这些对于您的网站来说可能太宽泛了。

因此，单击任何有意义的类别并查看该部门的子类别。

以“健身”为例，当你点击展开时，它会细分为“运动与健身”、“瑜伽”、“运动医学”和“配件”等多个子类别。

亚马逊是查找类别页面关键词的绝佳资源，但它并不是唯一的途径。

您还可以查看行业内的利基竞争对手，挖掘他们使用的关键词。这些竞争对手通常更专注于特定领域，他们的关键词策略可能为您提供独特的见解和灵感。

就像您在亚马逊上做的那样，查看竞争对手如何优化他们的类别页面。

将这些关键词添加到您的关键词列表中。

现在，您应该拥有一个完整的关键词清单：

最后但同样重要的工具是 Google 关键字规划师（GKP）。

GKP 是一个非常有用的关键词研究工具，但它有时难以提供独特的关键词创意。

例如，当您在 GKP 中输入“有机狗粮”这一类别关键词时，它可能会给出一些与该术语非常相似的变体：

换句话说，通过深入挖掘，您可以发现一些并非直接变体的有价值关键词，这些词可能会给您带来意想不到的收获。由于 Google 关键字规划师并不会生成大量独特的关键词，我建议将其主要用于检查关键词的搜索量和商业意图。

现在，您已拥有一份潜在的关键词列表，接下来可能会问：

我该选择哪些关键词？

答案是：使用这份四步检查表，帮助您筛选出最适合您电子商务网站的关键词。

这是评估搜索词时最重要的指标之一。

毕竟：如果没有人搜索某个关键词，那么它的转化率或在 Google 首页排名的难易程度就不再重要。

话虽如此，我无法给出具体的搜索量建议。因为在不同的行业中，搜索量的意义差异很大。在某些行业，每月100次搜索量已经算很多了，而在其他行业，每月1万次搜索量可能并不算突出。

随着时间的推移，您会逐渐了解所在行业中的“高容量”和“低容量”关键词。

要查找某个关键词的搜索量，只需将其输入 GKP，您可以在“平均每月搜索量”一栏中查看该关键词的搜索次数。值得注意的是，一些关键词的搜索量可能会有显著的季节性波动。

例如，“丑陋的圣诞毛衣”在12月的搜索量明显高于6月。

此外，还有一些非季节性关键词在一年内也会有波动。例如，“有机狗粮品牌”在4月的搜索量是12月的4倍。

为什么会这样？谁知道呢。

但需要注意的是，这些波动会直接影响您的底线。

这是一个关键问题。

假设您找到了一个高搜索量的关键词，它一定是赢家，对吧？

其实不一定。

这个关键词可能与您网站销售的产品并不完全匹配。

如果选择的关键词与您网站的产品不够契合，搜索该关键词的用户可能不会转化为实际购买者。

因此，在进入接下来的阶段之前，仔细检查您所选的关键词是否真正适合您的网站非常重要。

举个例子，假设您的网站销售日本绿茶包，而您发现一个高流量的关键词，如“抹茶绿茶粉”。尽管您不销售绿茶粉（只销售茶包），您可能会考虑围绕这个词创建一个类别页面，并试图将这些搜索用户转化为购买您实际销售的产品。但要做到这一点却非常困难。

一般来说，关键词与产品不完美匹配时，转化率往往较低。

因此，我建议在优先选择与您的目标客户需求密切相关的关键词后，再扩展到其他相关的产品类别。

虽然某些关键词的搜索量可能较低，但更适合您的业务的关键词（例如“绿茶在线”）可能会带来更高的转化率，尽管其搜索量较少。

现在，您已经整理好了与您网站产品高度匹配的关键词列表，接下来就该评估这些搜索者是否已经准备好掏出信用卡进行购买了。

排名高流量关键词，听起来很不错，对吧？

但在搜索量大的关键词中排名第一？情况可能没有那么理想。

在选择关键词之前，您需要评估该关键词是否被高消费客户搜索，还是仅仅被浏览者使用。

幸运的是，使用 Semrush 可以轻松完成这项工作。

只需在搜索框中输入关键词，然后点击“搜索”，即可快速了解该关键词的商业意图和转化潜力。

以我们的示例关键词“健康绿茶”为例，主要是那些寻求信息的用户在搜索。

然而，“抹茶绿茶”则具有明显的商业意图。这些搜索者更倾向于购买产品，而不仅仅是获取信息。

了解这些信息非常有帮助！

这是构建一个充满高转化关键词的理想方法，这些关键词能够吸引已经准备好购买的搜索者访问您的电子商务网站。

最后，是时候了解在 Google 首页排名的难度了。

方法很简单：

Semrush 的“关键词难度”该指标，可以帮助您评估特定关键词的竞争激烈程度。

该指标衡量一个关键词在整个行业中的排名竞争力，考虑了已经在该关键词上排名的网站域名的权威性。

个人关键词难度（PKD%）则进一步提供了更具体的分析，Semrush 的 AI 会评估您的网站与该关键词的相关性，并将您的域名与 SERP 上竞争对手的域名进行对比。

要查看您的个人关键词难度分数，首先在 Semrush 的关键词概览工具中输入目标关键词，然后输入您的网站网址并点击“搜索”。

这里有一个有用的技巧：搜索您感兴趣的关键词，查看前10个结果，分析这些页面是否针对该关键词进行了优化。这有什么帮助？

它能让您评估自己是否有机会超越现有的竞争对手。

例如：搜索“带手柄的竹砧板”，查看结果。如果某些页面没有针对这一特定术语进行优化，或者页面内容与关键词仅部分相关，您就有机会超越它们。

例如，有些搜索者可能不知道这个把手到底在哪里，或者找不到合适的竹砧板款式。

如果您销售带手柄的竹砧板，可以围绕“带手柄的竹砧板”优化您的电子商务类别页面。这样，您很有可能进入 Google 搜索的前十名。

现在，您已经有了一份搜索频率高、竞争较低且潜在转化率高的关键词列表，接下来就是优化您的电子商务网站架构了。

当谈到电子商务网站的设计或架构时（即网站页面的组织和排列），这对任何网站来说都是一个关键的 SEO 考虑因素。

但对于电子商务网站来说，这一点尤为重要。

这是因为，与一般的博客或本地商店网站相比，电子商务网站通常拥有更多的页面。

因此，拥有一个清晰、结构化的网站架构显得尤为重要，它能够帮助用户和搜索引擎轻松找到所有页面，从而提升整体的用户体验和搜索引擎优化效果。

在设置电子商务网站结构时，有两个重要规则需要牢记：

黄金法则 1：保持简单且可扩展

黄金法则 2：确保每个页面的点击次数不超过三次

首先关注哪些能带来最大影响的关键词和优化。选择一种策略并深入研究，并尽快行动起来。

需要更多帮助？查看我们的页面 SEO 指南，了解更多提升排名的实用方法。

越早开始，越早见效！