将近一半的 Google 搜索都是品牌词？这件事你必须认真对待！

在很多人的认知里，SEO 主要就是优化“跑鞋推荐”、“如何护发”这样的非品牌关键词——通用、带搜索意图、位于营销漏斗顶端。

但最近 Ahrefs 的一项研究可能会刷新你的认知：

将近一半（45.7%）的 Google 搜索其实是“品牌搜索”。

也就是说，用户并不是在找“某类产品”，而是直接搜品牌名、产品名，甚至具体型号。
这背后，藏着的是品牌的力量——也是你未来 SEO 能否突破的关键。

一、品牌搜索到底有多大？

这项研究基于约 1.5 亿条美国关键词数据，得出以下两个结论：

• 36.9% 的搜索关键词本身就是品牌词（如 “Nike”、“YouTube”）
• 但这些词的搜索频率更高，导致品牌搜索占所有搜索总量的 45.7%

换句话说，虽然品牌关键词在总词量中比例不算最高，但它们却构成了接近一半的真实搜索行为。

什么是品牌搜索？

品牌搜索通常包括以下几种：

搜索形式	示例
单词品牌	youtube、amazon、facebook
双词组合	google translate、bank of america
三词以上	iphone 15 pro max、inside out 2 showtimes

凡是带有品牌名、产品名、商标词的搜索，几乎都算。

二、为什么品牌搜索如此关键？

1. 品牌 = 搜索需求生成器

用户不再只是模糊地搜索“好用的护肤品”，他们直接搜“兰蔻小黑瓶”。这说明：

品牌认知已经深入用户心智，直接影响他们的搜索行为。

特别是三词以上的长尾品牌词占比最多，说明用户搜索的并不是模糊意图，而是已经明确在做品牌比较、产品决策。例如：

• “macbook pro 和 air 有什么区别”
• “lululemon align 还是 wunder under”

品牌搜索不仅意味着更高的转化意图，也意味着你在消费者决策链中占据主导地位。

2. SEO 工具要“区别对待”品牌词

很多SEO新手常犯的错误是：用关键词工具分析“facebook”这种词的 SEO 难度，还想去竞争它的流量。

但现实是，除非你就是那个品牌，你永远不可能在品牌词上超越他们本身。

因此，在流量预测、关键词布局、内容规划中，必须：

• 将品牌关键词剔除出通用SEO策略
• 分析自有品牌词的覆盖情况与SERP表现
• 查找竞争对手品牌搜索是否有可乘之机

Ahrefs 等工具也都在产品中支持“搜索意图筛选”，便于用户区分品牌词和非品牌词的排名难度。

3. 品牌搜索同样可以优化！

很多人误以为“品牌搜索=用户一定能找到你”。

但实际上，如果你没有为这些搜索提供明确内容，Google 会乱配页面，用户也会迷失方向。

举个例子：

• 用户搜索“ahrefs affiliate program”，结果 Google 显示的是一篇不相关的博客，仅仅因为里面有“ahrefs”和“affiliate”两个词。
  ➤ 后来官方干脆写了一篇明确介绍联盟计划的页面，解决了问题。
• 又如用户搜索“ahrefs new”，想看最近更新，但 Google 展示结果非常混乱。
  ➤ 官方创建了产品更新日志（changelog）页面，成功控制了这个品牌搜索的 SERP。

品牌搜索不仅要做，还要“掌控每一条搜索结果”：

• 支持中心页面要清晰
• 产品/服务介绍要全面
• 品牌评论、测评、新闻曝光都要有策略性布局

你不仅要让用户搜到你，更要让他们搜到“对的你”。

二、为什么品牌搜索如此关键？

1. 品牌 = 搜索需求生成器

用户不再只是模糊地搜索“好用的护肤品”，他们直接搜“兰蔻小黑瓶”。这说明：

品牌认知已经深入用户心智，直接影响他们的搜索行为。

特别是三词以上的长尾品牌词占比最多，说明用户搜索的并不是模糊意图，而是已经明确在做品牌比较、产品决策。例如：

• “macbook pro 和 air 有什么区别”
• “lululemon align 还是 wunder under”

品牌搜索不仅意味着更高的转化意图，也意味着你在消费者决策链中占据主导地位。

2. SEO 工具要“区别对待”品牌词

很多SEO新手常犯的错误是：用关键词工具分析“facebook”这种词的 SEO 难度，还想去竞争它的流量。

但现实是，除非你就是那个品牌，你永远不可能在品牌词上超越他们本身。

因此，在流量预测、关键词布局、内容规划中，必须：

• 将品牌关键词剔除出通用SEO策略
• 分析自有品牌词的覆盖情况与SERP表现
• 查找竞争对手品牌搜索是否有可乘之机

Ahrefs 等工具也都在产品中支持“搜索意图筛选”，便于用户区分品牌词和非品牌词的排名难度。

3. 品牌搜索同样可以优化！

很多人误以为“品牌搜索=用户一定能找到你”。

但实际上，如果你没有为这些搜索提供明确内容，Google 会乱配页面，用户也会迷失方向。

举个例子：

• 用户搜索“ahrefs affiliate program”，结果 Google 显示的是一篇不相关的博客，仅仅因为里面有“ahrefs”和“affiliate”两个词。
  ➤ 后来官方干脆写了一篇明确介绍联盟计划的页面，解决了问题。
• 又如用户搜索“ahrefs new”，想看最近更新，但 Google 展示结果非常混乱。
  ➤ 官方创建了产品更新日志（changelog）页面，成功控制了这个品牌搜索的 SERP。

品牌搜索不仅要做，还要“掌控每一条搜索结果”：

• 支持中心页面要清晰
• 产品/服务介绍要全面
• 品牌评论、测评、新闻曝光都要有策略性布局

你不仅要让用户搜到你，更要让他们搜到“对的你”。

三、我们应该怎么做？

以下是每个品牌/企业可以立即执行的策略：

方向	实施建议
品牌词诊断	用关键词工具列出所有带有你品牌名的搜索词，分析流量与SERP情况。
页面补全	为用户最常搜索的品牌词构建对应页面，如品牌介绍、评测对比、产品更新、常见问题等。
品牌声誉优化	争取品牌相关搜索的所有“第一页”结果都被你控制或正向内容覆盖。
监测品牌声量	建议使用 Google Alerts、Ahrefs Alerts 等工具监测品牌提及与新关键词变化。